O Mercado Livre lança a Campanha De Mãos Dadas na qual propõe mais diálogo para a sociedade brasileira, ainda polarizada e que convive com episódios de intolerância. A iniciativa convida todas as pessoas a refletir sobre a importância e a possibilidade de conviver com diferentes pontos de vista, a partir do respeito que deve pautar todas as relações. Partindo da essência de sua marca – um aperto de mãos simboliza u–, o Mercado Livre sugere que, se por um lado algumas questões são inegociáveis, nas demais é sempre possível dialogar e até discordar, desde que haja tolerância. Seja na política, na religião, no futebol ou em tudo que sempre se deu como “indiscutível”.
Dentre os temas abordados com muita sensibilidade pela ação estão a rivalidade no esporte e a intolerância religiosa, assim como a política é o contexto para endereçar o poder do voto. Além disso, e imparcialidade da imprensa, livre e confiável, se mostra a chave para o consumo de informação que promove a divergência saudável de ideias e pontos de vista. A campanha conta ainda com a trilha sonora de Erasmo Carlos, com uma releitura da canção ‘Gente Aberta’.
Criada em parceria com a GUT, a campanha se desdobra ao longo do mês de agosto, sendo composta por filmes para televisão aberta e fechada, além de ativações nos ambientes digitais. Produção da Primo e da Hefty.
FICHA TÉCNICA
Título: Handshaking
Anunciante: Mercado Libre
Agencia: GUT
CCO & Partners: Joaquín Cubría/ Nacho Ferioli.
DGCs & Partners: Matias Lafalla / Ramiro Rodriguez Gamallo.
DGCs: Juan Pablo Lufrano/ Laura Rapela/Diego Fernandez Posada
DCs: Diego Melfi/ Manuel Fernández De Luca
Managing Director: Paula Medina Rivero
Directora Regional de Cuentas: Natalia Noya
Directora de Cuentas: Sofía Goldín
Ejecutivo de Cuentas: Federico Salomone y Pedro Bueno
Head de Diseño: Rosario Muñoz López
Diseñadora: Carolina Vazquez García
Head de Producción: Florencia Albizzati
Head de Digital & Social: Ezequiel Gori Nastasi
CSO: Javier Quintero
Directora de Estrategia: Mariana Varella
Social Strategist Lead: Ignacio Rocca
Consumer Insights: Riri Lucini
Creative Manager: Florencia Vera / Paula Akel
GUT São Paulo
CCO: Bruno Brux
ECD: Murilo Melo e Tiago Abreu
Creative Director: Rapha Borges, Rafael Miranda
Creatives: Victor Mota, Camilla Lopes, Kayran Moroni
CEO: Valéria Barone
Head of Accounts: Alessandra Visintainer
Regional Account Director: Natalia Noya
Account Director: Raphaela Guillen
Account Manager: Giovanna Falvino, Giovanna Pinheiro
Head of Strategy: Gisele Bambace
Strategy Director: Rafael Trevisan
Strategy Manager: Bruno Facundes
Strategy Supervisor: Angel Pinheiro
Head of Content: Patricia Moura
Content Director: Diego Torres
BI Director: Tiago Storni
Content Manager: Bruce Vital
Content Strategist: Isabella Ribeiro
Influence Curator: Jaqueline Lima
Co-Head of Media and Effectiveness: Douglas Silveira
Media Director: Dennis Grassi
Media Manager: Mayara Garcia
Media Supervisor: Thaiz Gallina
Media Coordinator: Alinne Lopes
Media Coordinator: Alicia Wess
Media Coordinator: Dayanne Veríssimo
Head of Production: Mônica Siqueira
Production Manager: Thais Schroder
Head of Operations: Mariane Goebel
PR Director: Barbara Lima
Creative Coordinator: Rosana Pelegrini
Jr Creative Coordinator: Victoria Zomignan
Productora: Primo
Director: Nico Perez Veiga
Productor Ejecutivo: Caro Cordini
Productor: Gala G Costes / German Lentini
Animación y VFX: Boat
Dir. Fotografía: Agustín Claramunt
Production Design: Magdalena Arrieta
Dir. Arte: Majo Herrera
Coordinación Postproducción: Sebastian Lopez
Editor: Paula Baialardo
Música y gestion
Produção de Áudio: HEFTY
Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa.
Atendimento: Debora Carvalho, Amanda Froes e Thais Gazoli
Coordenação: Larissa Durante, Susi Rodrigues e Fabi Lugli
Música: Gente Aberta
Autores: Erasmo Esteves (Erasmo Carlos) / Roberto Carlos Braga (Roberto Carlos)
Representantes por Cliente: Sean Summers, Andres Patetta, Thais Correa Da Costa De Souza Nicolau, Mariana Olivares, Nathalia Texeira, Agostina Frascarelli, Agustina Cafaro, Manuel Alonzo, Raffaela Martellinil