O Magalu lança a Galeria Magalu, novo espaço no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, que leva para o físico a lógica do ecossistema da companhia. Mais do que uma loja, o ambiente reúne Netshoes, KaBuM!, Época Cosméticos e Estante Virtual em um conceito que mistura compra, entretenimento, cultura e curadoria de tendências.
A Ogilvy assina a estratégia e a comunicação da campanha, estruturando o storytelling que guia o lançamento – uma narrativa sobre encontros e reencontros, entre o físico e o digital, que materializa o papel da Galeria como espaço vivo de cultura e comunidade. O manifesto “Galeria Magalu, onde tudo se encontra” ancora a comunicação e apresenta o novo território da marca. A produção é da Zanca Filmes e da Liquor Áudio.
A campanha se estende às redes com conteúdos cocriados por influenciadores e creators de diversas comunidades, como gamers, beauty experts, atletas, escritores e makers, que ativam lives, formatos proprietários e experiências de dentro da galeria, em ritmo de always-on.
A identidade do espaço nasce de um sistema vivo desenvolvido a partir da combinação entre Inteligência Artificial e criação humana. O logotipo expressa diversidade, convergência e movimento contínuo, reforçando a ambição do projeto: transformar a Galeria Magalu em um epicentro cultural e social, onde o digital reencontra o físico e o ponto de venda se torna ponto de encontro, conteúdo e comunidade.
Com teatro, arena, café, restaurante, programação permanente e todas as marcas do ecossistema integradas, a Galeria Magalu inaugura um modelo inédito no varejo brasileiro.
“A Galeria Magalu nasce do encontro entre mundos”, afirma Felipe Cohen, CMO do Magalu. “Será um espaço criado para ser naturalmente ‘instagramável’, onde cada interação pode gerar influência e cada venda se transforma em experiência.
Ficha Técnica:
Agência: Ogilvy Brasil
Campanha: Galeria Magalu
Cliente: Magalu
Head Ogilvy – Núcleo Magalu: Daniela Paris
VP Ogilvy: Marcia Rodrigues
Head de Criação e Negócios: Fábio Bronco
Diretora de Operações: Tânia Garcia
Diretor de Criação: Ivon Neto e Giovanni Ghilardi
Especialista Digital: Drino Gomes
Redator: Lucas Arruda
Diretor de Arte: Wilson Dias
AI Crafter: Wilson Dias e Daniel Paiva
Designers: Wilson Dias, Amanda Jürgensen, Daniel Paiva e Matheus Maurício
Produção Gráfica e Arte Final: Henrique Coleti
Diretor de Planejamento: Jardel Fonseca
Gerente de Planejamento: Rafaella Livio
Diretora de atendimento: Tatiana Moliterno
Supervisora de atendimento: Cyntia Gomes
Diretor de Mídia: Leonardo Moraes
Gerente de Mídia: Adriana Reimão
Supervisora de Mídia: Camila Leite
Produção: Vanila Fernandes / Tatiane Ramos
Gerente Criativa Digital: Amanda Mosna
PR: Flavia Baccari
Produtora: Zanca Filmes
Diretor: Rodrigo Zanchini
Atendimento Produtora: Elis Dias
Produtora de Áudio: Liquor
Fotógrafa: Gabriela Schmidt
CEO Magalu: Frederico Trajano
Aprovação do cliente: Felipe Cohen / Aline Queirantes / Aline Izo / Sheila Marques