A Lola\TBWA oficializou sua chegada ao Brasil em um evento realizado na quarta-feira, 25, no Anexo do MASP. A nova operação nasce com uma proposta clara para CMOs e tomadores de decisão: criatividade como alavanca de crescimento, sustentada por metodologia, integração entre disciplinas e musculatura global. Sob a liderança da CEO Carol Boccia, a Lola\TBWA resulta da fusão de duas operações relevantes, combinando a ambição criativa da Lola Madrid com o modelo de Disruption da TBWA.
“O lançamento marca um novo ciclo. Estamos estruturando uma agência preparada para desafios contemporâneos de marketing e negócios, com visão global, integração real entre estratégia, criação e execução, e foco em resultados relevantes para os clientes”, afirma Carol.
A escolha do MASP como palco do evento reforça o posicionamento da agência ao unir repertório cultural, estrutura e inovação – uma metáfora para o modelo de atuação proposto. A Lola\TBWA se ancora no conceito “Crazy ambitions makes serious things happen”, que sintetiza a ambição criativa aliada a rigor de execução, craft e geração de valor mensurável.
O lançamento contou com a presença de lideranças globais da rede, destacando a relevância estratégica do Brasil no ecossistema internacional. Erin Riley, CEO Global da TBWA, ressaltou a importância do mercado brasileiro para a reputação e o crescimento da rede, destacando a oportunidade de reinventar a operação local a partir de uma base sólida de talentos e parceiros.
A dimensão de negócios é reforçada pela aplicação das metodologias globais da TBWA. Jen Costello, CSO Global, esteve no país para apresentar como o Disruption é utilizado como ferramenta estratégica conectando decisões de marca, diferenciação competitiva e performance criativa.
Também participou do evento Bruno Regalo, CDO Global da TBWA, brasileiro baseado em Los Angeles, que atuará em conjunto com o CCO da operação brasileira, Leo Macias. A dupla será responsável por garantir consistência criativa, excelência em craft e construção de plataformas de marca com escala global.