A foto de uma bela mulher com uma maquiagem impecável anuncia o poder de remoção de um demaquilante inovador. Na peça, há uma amostra do produto e o convite para que o leitor faça um teste e passe o demaquilante na imagem da mulher maquiada. O que acontece impacta: a maquiagem é removida e revela machucados e edemas no olho. Com a frase: “Não esconda a violência, ligue 0800 770 3053 e denuncie”, o anúncio criado pela Lew’Lara\TBWA para a Casa Sofia – Núcleo de Defesa e Convivência da Mulher tem como objetivo chamar atenção e conscientizar as pessoas sobre os problemas da violência doméstica.
O anúncio, feito em papel couchê fosco e com um acabamento exclusivo, foi encartado em 4.500 edições da revista Brasileiros distribuídas para os assinantes de São Paulo e Rio de Janeiro a partir do dia 9 de abril. O “CS demaquilante para olhos”, obviamente, é fictício, e o produto da amostra grátis remove a tinta superficial localizada no olho da modelo.
Ficha Técnica:
Agência: Lew’Lara\TBWA
Cliente: Casa Sofia – Núcleo de Defesa e Convivência da Mulher
Produto: Institucional
Campanha: CS Demaquilante
CCO: Manir Fadel
VP de criação: Felipe Luchi
Criação: Cainã Meneses e Felipe Araújo
Atendimento: Maria Pestana e Maira Bandeira
Planejamento: Renata D’Avila
Mídia: Luiz Ritton, Mariana Oliboni e Fabian Mattua
Produção Gráfica: Marcos Pedra, Alexandro Coelho
Art Buyer: Ale Sarilho, Sabino e Caio Lobo
Fotógrafo: Daniel Klajimic
Tratamento: Arms Image
Ilustração Pack: Marco Cezar
Aprovação Cliente: Maria Castro e Suzana Gomes