A Kantar Media anuncia sua nova identidade de marca: Fifty5Blue. O rebranding marca um novo ciclo da companhia após a separação do Grupo Kantar e a aquisição pela H.I.G. Capital, concluída em agosto de 2025.
A mudança posiciona a empresa de mensuração de audiência em um cenário de fragmentação de consumo e multiplicidade de dados, com foco em apoiar anunciantes, agências, veículos e plataformas na tomada de decisões sobre investimentos em mídia e conteúdo.
Segundo Patrick Béhar, CEO Global, a nova fase reforça o compromisso com independência, rigor metodológico e clareza na entrega de dados.
Na América Latina, onde opera como Kantar IBOPE Media, a companhia continuará utilizando a marca IBOPE, que passa a integrar o grupo Fifty5Blue.