O Itaú Unibanco e a TV Globo encerram o ano com uma estratégia de branded content que vai além dos formatos publicitários tradicionais. Nesta sexta-feira, 19, após o Globo Repórter, a emissora exibe o especial Feito de Fernandas, um conteúdo inédito de 20 minutos que reúne Fernanda Montenegro e Fernanda Torres em uma conversa intimista sobre memórias, valores e o que deve ser guardado para o futuro.
O especial expande a campanha de fim de ano do Itaú ao transformar a mensagem da marca em narrativa editorial. Em vez de um filme publicitário convencional, o banco investe em um formato de longa duração, que explora a relação entre mãe e filha para abordar temas como respeito ao dinheiro, bem-estar financeiro e planejamento de futuro, pilares do posicionamento institucional do Itaú.
Gravado no Rio de Janeiro, o conteúdo marca a primeira vez que o diálogo entre Fernanda Montenegro e Fernanda Torres é registrado nesse formato audiovisual, reunindo as duas únicas brasileiras indicadas ao Oscar de Melhor Atriz. A escolha reforça atributos como legado, confiança e atravessamento de gerações, conceitos centrais tanto para a narrativa quanto para a estratégia de marca.
Feito de Fernandas nasce de uma parceria inédita de cocriação entre TV Globo, Itaú Unibanco e Africa Creative.