A DM9 anunciou a saída de Icaro Doria da posição de CCO (Chief Creative Officer) e copresidente da agência. Segundo comunicado oficial, a decisão foi tomada em comum acordo e encerra um ciclo iniciado em 2022, marcado por prêmios relevantes e pela consolidação da nova fase criativa da agência. Um novo modelo de liderança será anunciado em breve.
A saída de Ícaro ocorre dias após a repercussão negativa envolvendo o videocase da campanha “Efficient Way to Pay”, criada para a Consul e vencedora do Grand Prix em Creative Data no Cannes Lions 2025. O material foi alvo de denúncias de manipulação de trechos — incluindo uso alterado de um TED Talk e legendas que não correspondiam ao conteúdo original — levando o próprio festival a abrir uma investigação formal.
Em nota publicada no LinkedIn, a DM9 reconheceu falhas na produção e no envio do videocase, pediu desculpas públicas e afirmou que Ícaro Doria assumiu total responsabilidade pelo ocorrido. Como resposta imediata, a agência anunciou a criação de um Comitê de Ética em Inteligência Artificial, com especialistas independentes, e reforçou seu Código de Conduta e protocolos internos. Relembre aqui.