Enquanto o mercado concentra esforços na ceia de Natal, a Heinz, marca da Kraft Heinz Brasil, decidiu direcionar sua estratégia para o dia seguinte. Com foco em ação digital e expansão no território de receitas, a marca lança “Sobras-Primas”, iniciativa que convida o público a transformar as sobras da ceia em novas preparações, usando a cremosidade da maionese Heinz como protagonista.
A ação marca uma nova fase da campanha “Quem prova Heinz, não volta atrás” e estreou na terça-feira, 16, no Mais Você, da TV Globo, em um formato que foge do merchandising tradicional. Ao lado de Ana Maria Braga, a chef Renata Vanzetto apresentou o conceito ao vivo, com uma receita autoral (um sanduíche vietnamita) pensada para reaproveitar alimentos de forma prática e saborosa.
Criada pela agência DAVID, a iniciativa ganha desdobramentos digitais nas semanas seguintes, conectando entretenimento e utilidade culinária em plataformas como TikTok e redes sociais.