A Havaianas anuncia Vinícius Júnior como seu novo embaixador global e lança uma coleção em colaboração com o jogador, em um movimento que conecta produto, cultura e narrativa de marca a partir de códigos brasileiros.
A iniciativa parte do território do chamado “molho brasileiro”, conceito que traduz criatividade, atitude e improviso, para estruturar uma plataforma que une storytelling e design. A coleção será apresentada em dois drops, cada um inspirado em momentos da trajetória e nos interesses do atleta.
O primeiro mergulha no universo gamer, com modelos que exploram cores vibrantes e referências visuais ligadas aos videogames. Já o segundo se ancora na história de origem do jogador, de São Gonçalo ao futebol internacional, traduzindo sua jornada em elementos gráficos e simbólicos.
Mais do que uma collab pontual, o movimento posiciona o atleta como vetor de expressão cultural e amplia a atuação da marca em projetos que extrapolam o produto. “Vini Jr. representa essa energia criativa, confiante e autêntica que está no centro da cultura brasileira”, afirma Maria Fernanda Albuquerque, VP Global de Marketing da Havaianas.
A conexão entre marca e embaixador também se constrói a partir de uma narrativa de origem. Ainda criança, em São Gonçalo, o jogador utilizava sandálias como traves improvisadas em partidas de rua – um elemento que reforça a presença orgânica da marca no cotidiano brasileiro e sustenta a autenticidade da parceria.
Como parte da estratégia, a coleção terá lançamento inicial exclusivo em São Gonçalo, entre os dias 25 e 27 de março, seguido por uma ativação na cidade no dia 1º de abril. A escolha do território reforça o vínculo com a comunidade e insere o lançamento em uma lógica de cultura local antes da amplificação global.