O Guaraná Jesus celebra seus 99 anos com uma ação que leva seu principal ativo de marca para o espaço urbano: a cor rosa. A Solar Coca-Cola, fabricante do Sistema Coca-Cola responsável por produzir a bebida, veicula a campanha “Nosso rosa tem história, sabor e tradição”, com ativações que ocupam diferentes pontos de São Luís.
A estratégia ganha escala nas ruas com um circuito de painéis de LED — incluindo peça em 3D — que ilumina a cidade com a cor característica do refrigerante, reforçando reconhecimento e presença no cotidiano. As exibições acontecem em horário concentrado, entre 19h e 20h, criando um efeito de sincronização visual e ampliando o impacto da ação.
No digital, a campanha se desdobra com conteúdos nas redes sociais da marca e participação de influenciadores locais, que ativam narrativas pessoais e memórias associadas ao produto. A abordagem combina linguagem sensorial e repertório cultural para reforçar o vínculo histórico com o público maranhense.
As peças exploram mensagens diretas que acionam memória afetiva e percepção sensorial, transformando a cor em gatilho de lembrança de sabor e identidade. A ação parte de um ativo proprietário – o rosa – para construir uma narrativa de marca ancorada em território, cultura e repetição visual. A criação é da agência Maximize.
FICHA TÉCNICA:
Agência: Maximize
Cliente: Guaraná Jesus
Aprovação: Solar Coca-Cola
Direção Criativa: Ísis Brito
Direção Estratégica: Matheus Sousa
Coordenação Criativa: Beatriz Ortiz
Redação: Luana Lopes
Direção de Arte: Breno Barroso
Produção: Ana Miculis e Ísis Reis
Tecnologia: Dellano Oliveira, Erilson Carvalho, Fábio Soares
Analista de Dados Digitais: Emille Buna