Após dois anos de estudos sobre o comportamento do consumidor de analgésicos tópicos, a EMS lança BengPro, novo anti-inflamatório da linha Bálsamo Bengué, com ação 4 em 1 e versões em gel e aerossol. O produto reforça o posicionamento da marca em “Eficácia com Cuidado” e amplia sua presença em uma categoria de OTC que segue em crescimento.
Para comunicar a novidade, a EMS apresenta a campanha “Pica-Pau”, criada pela We. No filme, a dor persistente é representada por um pica-pau que bicam diferentes partes do corpo da personagem principal, uma metáfora visual para o incômodo contínuo que interfere na rotina. Quando o BengPro é aplicado, um demo ilustra sua ação anti-inflamatória: as moléculas penetram a região afetada, aliviam o desconforto e aceleram a recuperação. Ao final, o pica-pau desaparece, simbolizando o fim da dor.
A campanha encerra com a assinatura “A dor para, você continua”, reforçando BengPro como aliado no cuidado muscular e articular. A produção é da Balma Films e da Canja Áudio.