O Carnaval 2026 consolida um movimento que já vinha ganhando força nos últimos anos: mais do que visibilidade, as marcas buscam protagonismo cultural e construção de território durante a festa. Experiência, tecnologia, creator economy e integração entre físico e digital marcam as principais ativações da temporada.
Trident transforma flerte em mecânica de engajamento
A Trident leva para o Nordeste a campanha “Masca, Beija e Destrava”, estruturando ativações que conectam flerte, encontros e experiências desbloqueadas em tempo real.
No Recife, a marca aposta em Kiss Cam nos intervalos de shows, distribuição de produtos e leques personalizados, além de pontos de encontro instagramáveis. A cantora Gaby Amarantos protagoniza um momento especial da marca na Praça do Arsenal.
Em Olinda, na Carvalheira na Ladeira, a Trident cria um sistema gamificado com beijômetro, que contabiliza beijos e libera brindes conforme metas são atingidas, além de um aplicativo de “dates” para estimular conexões entre foliões. Influenciadores como MC Loma e João Guilherme ajudam a amplificar a conversa.
No Camarote Salvador, a estratégia ganha escala: presença na comunicação oficial, ativações no mirante, exposição na camisa oficial e conteúdos com creators como Álvaro e Nah Cardoso. O beijômetro volta a ser o centro da mecânica, reforçando a lógica de que quanto mais interação, mais experiências são desbloqueadas.
O Boticário estrutura ecossistema proprietário de beleza
Com criação e execução da Just Live, agência do ecossistema Biosphera.ntwk, O Boticário adota uma abordagem de branding mais estrutural. A estratégia parte da pergunta: como transformar o Carnaval em plataforma consistente de marca?
A resposta veio na construção de um ecossistema proprietário de experiências sob o conceito “A Beleza do Nosso Carnaval”. No Camarote Salvador, a agência assina as ativações; no Camarote Bar Brahma, em São Paulo, lidera a criação conceitual e o sistema de retail design.
O projeto posiciona as submarcas do portfólio em jornadas específicas dentro da experiência do público, transformando produto em território sensorial premium. A proposta vai além da ativação pontual e reforça profundidade estratégica, coerência de marca e construção de lembrança emocional.
Mentos estreia no Carnaval de rua carioca
Pela primeira vez no Carnaval brasileiro, Mentos escolhe o Rio de Janeiro como palco para lançar o sabor Wild Spearmint. A estratégia, idealizada pela BR Media, integra digital e rua.
A cantora Melody abre a campanha nas redes, traduzindo o conceito “wild” do produto. O ápice acontece no bloco Amigos da Onça, onde promotores distribuem o novo sabor diretamente ao público.
Para garantir escala digital, a agência estrutura um squad com Bernardo Lamarca, Larissa Luz, Bruno Miranda, Karol Lannes e Julia Barni, além de 20 micro creators da unidade MIS. A lógica é clara: converter experiência física em ativos digitais pulverizados em diferentes nichos.
