Com a aproximação do Mundial de 2026, a Digital Favela anuncia a criação de um ecossistema de mídia voltado às periferias brasileiras. A iniciativa combina inteligência de dados, mídia nativa e experiências presenciais para acompanhar a jornada de consumo de 174 milhões de brasileiros que vivem nesses territórios.
O projeto parte de dados do Data Favela, que indicam que 71% dos moradores de comunidades confiam mais em mídias locais do que em canais tradicionais. Já levantamento da Data Makers aponta que 72% dos consumidores afirmam que o Mundial impulsiona compras, especialmente em categorias como snacks, bebidas e eletrodomésticos.
Segundo Clarissa Crisóstomo, COO da Digital Favela, a proposta é estruturar a presença das marcas de forma contextualizada. A estratégia integra frentes físicas e digitais para acompanhar o torcedor “da viela ao feed”, conectando dados, criadores e experiências ao vivo.
Entre as ativações está o Favela Mob, com unidades móveis equipadas com telões de LED para exibição das partidas em áreas de grande circulação, além do Favela Fest, festival realizado em campos de várzea com programação cultural e transmissões gratuitas.
O ecossistema inclui ainda squads de criadores periféricos, descritos como “comentaristas da quebrada”, responsáveis por produzir conteúdo digital alinhado à linguagem local, além de ações como grafites temáticos e apoio às tradicionais ruas decoradas durante o torneio.