Oito times de futebol de várzea de São Paulo disputaram a Copa OMO Varzenal, campeonato criado por OMO em parceria com a KondZilla. A competição reuniu equipes que têm o clube inglês Arsenal como referência no nome e na identidade. A final foi realizada no Emirates Stadium, em Londres.
O projeto foi idealizado pela MullenLowe Brasil – Omnicom e resultou em uma série documental que acompanha a trajetória dos times desde campos de Santo André (SP) até a decisão na Inglaterra. O conteúdo foi lançado no dia 21 no canal da KondZilla no YouTube, com cinco episódios. Assista ao primeiro episódio aqui.
A iniciativa integra a estratégia de marca da OMO, unidade de Home Care da Unilever, que desde 2024 ampliou sua atuação no território do esporte com o posicionamento “Bota Sua Roupa Pra Jogo, Porque Se Sujar Faz Bem”. Na campanha, a marca retoma a mensagem “Se Sujar é Glória”, associando o tema ao futebol de várzea.
“A sujeira e a resiliência fazem parte da cultura da várzea e da história de OMO. Decidimos levar o ‘Se Sujar Faz Bem’ para além da lavanderia, conectando a marca a um espaço que traduz essa mensagem”, afirma Giovanna Gomes, CMO de Home Care Latam da Unilever.
Com cinco episódios, a série mostra o processo de seleção das equipes, os confrontos eliminatórios em Santo André, a definição dos finalistas e a chegada a Londres, com a preparação e a final no estádio do Arsenal.
Para Konrad Dantas, fundador e CEO da KondZilla, o projeto amplia a visibilidade do futebol amador. “A várzea é uma expressão cultural presente na rotina das famílias. A série dá escala a essa paixão e dialoga com o que a KondZilla faz ao conectar esporte, comunidade e cultura”, diz.
O lançamento do documentário conta com ações de divulgação em São Paulo. Entre elas, a instalação de um ponto de ônibus temático com cabine telefônica londrina para exibição do trailer e um cinema ao ar livre em Guarulhos, no bairro da Bela Vista, para exibição dos episódios à comunidade.
A campanha também prevê um plano de mídia com influenciadores e divulgação internacional a partir da parceria da OMO com o Arsenal. Em paralelo, a marca lançou uma coleção limitada de roupas em colaboração com a Approve, com peças inspiradas na estética do campeonato.