Celebrando 100 anos em 2025, a Corona dá início a uma ação inédita de branding com forte apelo ambiental e simbólico: a criação da primeira reserva solar do mundo, um projeto que visa proteger o acesso à luz solar em praias públicas. A iniciativa parte de um insight relevante — o crescimento urbano nas regiões litorâneas pode, a longo prazo, bloquear a incidência direta do sol sobre a areia.
A marca, que nasceu na praia e tem o sol como elemento central de sua identidade, escolheu a Praia de Piedade, em Pernambuco, para implantar o projeto piloto. Para isso, arrendou um terreno de frente para o mar com o objetivo de limitar a altura de futuras construções no local, impedindo que edificações façam sombra na orla. A ação pretende inspirar políticas de preservação da luz natural em espaços públicos e será expandida para países como África do Sul e México ao longo do próximo ano.
Desenvolvida em parceria com a Grey, a campanha reforça os valores da marca em torno da vida ao ar livre e da conexão com a natureza. “Corona é uma marca que incentiva a vida ao ar livre e acredita que não há nada tão especial quanto sentir o sol na pele, os pés na areia e a brisa do mar no rosto”, afirma Gabriela Gallo, diretora de Marketing da Corona no Brasil.
Para Manir Fadel, CEO e CCO da Grey, o projeto cumpre um papel estratégico de educação e influência: “A reserva solar foi criada com base em um conceito ainda pouco conhecido para incentivar a preservação da luz solar nas praias. Nosso objetivo é dar o exemplo e iniciar um movimento que inspire comunidades e autoridades a proteger esse bem natural.”
Ficha Técnica:
Cliente: Ambev
Marca: Corona Brasil
Título: Sun Reserve
Aprovação cliente: Daniel Waks,Gabriela Gallo de Carvalho, Yugo Motta, Stella Lopes, Cibele Nunes Guerra, Caroline de Souza Ferraz, Anna Paula Pumar Mello, Yasmin Paulino Alves, Marina Nazato, Larissa Isabelle, Jaine Silva Fonseca.
Agência: Grey Brasil
Presidente & CCO: Manir Fadel
Diretor Executivo de Criação: André Gola
Diretor de Criação: Fernanda Peka e Lucas Saicali
Diretora de Arte: Dani Keiko
Redator: Caio Camargo
VP de Operações e Negócios: Priscilla Telles
Negócios: Marília Grespan, Marinna Santos, Larissa Viana
Head de Estratégia e Dados: Mariana Pagano
Estratégia: Graziela Rovito, Virginia Aeschlimann
Conteúdo: Bruno Borghi, Marina Doitschinoff
Head de Produção: Fabiano Beraldo
Produtora Executiva: Luana Trentin
Suporte Jurídico: Tauil & Chequer associado a Mayer Brown – Advogados Ludmila Arruda Braga e Luiz Antônio Bonfiglioli Menezes
Mídia Africa Creative: Thiago Martinez, Caroline Richa, Amanda Santana, Thiago Hirata, Pablo Meira e Elena Sanita
Planejamento de mídia: Be (180) Mediatech
Global CCO: Gabriel Schmitt
Global Creative Partner: Diego Medvedocky
Senior Creative Manager: Catrina Ramos Cosculluela
Global Head of Creative Management: Emma Tonetti
Global Creative Reputation: Florencia Kessler
Global Craft Partner: Costanza Rossi
Global Creative Production Partner: Emiliano Alvarenga
Global Team Production Project Manager: Carolina Suarez
Direção Filme/Fotos: Ricardo Barcellos
Assistente de fotografia: Debora Freitas da Silva
Produção Executiva e Atendimento: Thais Cicarelli Sanches
Equipe Vídeo: Vitor Boletti Garcia
Gerente de projetos: Alexandre Pestana
Diretor de produção: João Miguel Ananda Torres Pinheiro
Produção de set: Márcia M Mendes Silva
Platô: Anderson Villar Lima
Direção de arte: Monique Karoline de Oliveira Santos
Assistente de arte/objetos: Nathália Aguiar de Souza
Cenógrafo: Hemerson cavalcante de Souza
Assist. de contrarregra 1: Cristiano batista ferreira
Assist. de contrarregra 2: Yago José Conceição da Silva
Produtora de figurino: Iana Merisse de Miranda Henriques
Assistente de figurino: Maria Helena Alcântara de Siqueira Silva
Camareira: Paula Fernanda de Arantes Valois
Maquiadora 1: Anneliese Pires Ferreira de Oliveira
Maquiadora 2: REC Carlos Marcondes Lopes de oliveira
Produtora de elenco: Karine Ordonio de Menezes
Drone: Petrus Nóbrega Pitt
Edição e Montagem: André Nascimento
Color: Eddie House
Produtora de Áudio: Jamute
Produção Executiva de Som: James Feeler
Produção Musical: James Feeler e Leck Gomes
Engenharia de som: André Melges, Eduardo Barbosa, Marcelo Filho e Otávio Bertolo
Coordenação: Julianna Zuppo, Letícia Nunes e Juliana Pompeu
Atendimento: Hingrit Nitsche, Kiki Eisenbraun e Carol Oliveira
Agência de PR: InPress
Aprovação: Carolina Garrido – Ambev
Direção PR: Bruno Ribeiro
Gerência PR: Guilherme Cardoso
Atendimento e coordenação PR: Amanda Gama e Bruna Nascimento
Relacionamento com a mídia: Thais Louzada e Caíque Diniz