O Comfort Boom, o primeiro perfume para roupas em cristais que chega ao Brasil, ganha campanha publicitária explora de forma lúdica a explosão de perfume trazida pela novidade. A comunicação traz uma série de filmes que reforçam o caráter inovador e destacam o “boom” das roupas lavadas com o novo produto – que intensifica as fragrâncias em até 20 vezes e por até 12 semanas, proporcionando uma nova e única experiência olfativa. As peças ainda auxiliam a apresentar ao público a forma de utilização do produto, adicionando os cristais de Comfort Boom ao amaciante na hora da lavagem.
Além dos comerciais em TVs e canais digitais, a campanha estará presente em mobiliário urbano, em ações no ponto de venda e na ativação de um seleto grupo de criadores de conteúdo para gerar e amplificar conversas nas redes sociais, dividindo suas experiências individuais com o uso do produto e fomentando o tema da perfumação, além de gerar curiosidade sobre a novidade. A criação é da Dark Kitchen Creatives, com estratégia de influência da BR Media e mídia da Initiative.
“Estamos falando de um produto que inaugura uma categoria, sendo o primeiro perfume de roupas em cristais – e que tem tudo para revolucionar o mercado brasileiro. Liderar a comunicação de um lançamento dessa magnitude para Comfort, que traduz na prática o que é inovação em um segmento tão importante, é um enorme orgulho para nós”, complementa Carlos Fonseca, sócio e co-CCO da Dark Kitchen Creatives. Confira o filme aqui. A produção é da Santa Transmedia e da Hefty.
FICHA TÉCNICA:
Cliente: Unilever
Produto: Comfort Boom – Perfume de roupas em cristais
Campanha: Comfort Channel
Unilever
CMO Marketing Unilever Global: Marina Risi
Diretora Marketing Unilever Global: Fernanda Costa
CMO Marketing Unilever: Giovana Gomes
Diretora Marketing Unilever: Mariana Gonçalo
Gerente Marketing Unilever: Larissa Rezek
Coordenadora Sr Marketing Unilever: Larissa Ferrara
Diretora Media & Digital transformation Unilever: Daniela Pereira
Gerente Media & Digital transformation Unilever: Camila Ramos
Coordenadora de Media & Digital transformation Unilever: Paula Campos
Gerente de Media & Digital transformation Unilever: Amanda Guida
Coordenadora de Media & Digital transformation Unilever: Laura Lattaro
Agência Criativa
Agência: Dark Kitchen Creatives
Direção de Criação: Guilherme Jahara e Carlão Fonseca
Criação: Guilherme Jahara, Carlão Fonseca, Mirian Tsujita
Direção de Operações e Produção: Clariana Regiani
Planejamento Estratégico: Daniel Gasparetti
Estrategista de Conteúdo: Marcella Barbieri
Produção: Rodrigo Luchini, Flávia Reis, Cinthia de Vette
Gerente de Projetos: Paola Nascimento
Fotos e vídeos emocionais
Fotógrafo: Ricardo Barcellos
Assistente de fotografia: Luan Miguel Jacintho Kalil Saad Rocha de Medeiros
Assistente de fotografia: Humberto Tempone Felga de Moraes
Produção Executiva: Thais Cicarelli Sanches
Equipe Vídeo: Maguiune de Oliveira
Equipe Vídeo: Murilo Alves dos Santos
Equipe Vídeo : Alexandre Branco Borges
Cenografista: Marcos Alexandre Di Giorgio
Equipe cenário: Gilberto Candal Momesco
Equipe cenário: Maurício Antônio dos Santos Fanhoni
Equipe cenário: Anderson Pereira da Silva Santos
Equipe cenário: Rodney de Sousa Barsotti
Equipe cenário: Tiago Pereira Silmas
Make e Hair: Carlos José Carrasco
Produtora de Figurino: Gecleine C Macedo
Equipe Figurino: Luigi Matheus de Oliveira Torelli
Camareira: Antônia Rosa da Silva
Modelo: Reinaldo Paulo Jr.
Modelo: Angela Tatiana Guedes de Sousa
Modelo: Luiza de Camargo Saleme
Tratamento de imagens: JLS Digital Retoucher
Arte Final: Fernando Franco
Filmes
Produtora: Santa Transmedia
Diretor: Gustavo Gripe
Diretor unidade B: Rob Neto
Produção Executiva: Pedro Olaya
Atendimento: Fernanda Castro e Gabriela Fernandes
Assistente de Atendimento: Mayara Coelho
Coordenação: Michele Labiapari
Diretor de Fotografia: Fernando Bertoluci
Diretor de Fotografia unidade B: Welton de Souza (Tom)
1a AD: Patricia Jaeger
2o AD: Rodolfo Paes Dias (Dipa)
Estagiária de direção: Mariana Elias Thome
1o Assistente de Câmera: Adinan Feijó Lopes
1o Assistente de Câmera unidade B: Henrique Whu Tseng
2o Assistente de Câmera: Daniel da Cruz Oliveira
Diretora de Arte: Jaque Ramiele
Assistente de Arte: Fernanda Teixeira
Produtora de Objetos: Marystela Baiôco Aguiar
Contra-regra: Victor Hugo Del Bello
Diretora de Produção: Luciana Crespo Oppido
Assistente de Produção: Gilberto Baeta Zanzanelli
Assistente de Produção: Sara Serra de Oliveira
Beauty: Iris Bittencourt
Figurinista: Eliza Matta
Assistente de Figurino: Alessandra Rosa
Produtora de Casting: Manuela de Menezes
Produtor de Locação: Gabriela Salgado
Chefe de Elétrica: Arnaldo Shoyama
Assistente Elétrica: Jose Batista da Cruz
Chefe de Maquinária: Jose Carlos da Silva
Assistente Maquinária: Carlos Roberto da Silva
Logger: Antonio José Molina (Tony)
Controller Arte e Cinematografia: Shi Menegat
Controller Transportes: Daniel Garcia
Segurança: Rafael Henrique Barros
Bombeira: Joyce Pereira Cirino
Limpeza: Daiana Bispo Liberato
Set Sustentável: Giovanna Peres
Set Sustentável: Barbara Mendes
Pós-Produtora: Eddie House
Coordenadora de Pós: Mell Helade
Finalizador: Pedro Lamana
Montador: Ariel Serrão
Motion: Guilherme Mourão
Vfx: Gab Brandes, Paulo Chedid e Post it VFX
Assistente de edição: Gabriel Fauztino, Thauana Neves
Agência UK cessão direitos imagens: Anomaly London
Áudio
Produção de Áudio: HEFTY
Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Renan Marques.
Atendimento: Debora Carvalho, Thais Gazoli e Ana Peluzo
Coordenação: Larissa Durante, Fabi Lugli e Susi Rodrigues
Big Sync | Licenciamento Musical
Agência de Supervisão Musical: Big Sync Music
Supervisão Musical: Alicia Leinot (UK) & Alex Menck (Brasil)
Coordenadora administrativa (BigSync): Bianca Silva
Fullframe VFX & 3D
Direção Criativa: Mateus Araújo e Tomás Salles
Coord. de Pós: Cristiano Costa
Supervisor de 3D: Tomás Salles e Fábio Fonseca
3D: Haroldo Braga, Beatriz Freitas, Gustavo Braga e Tiago Adloff
Supervisor de VFX: Mateus Araújo e Fábio Fonseca
Composição: Cristiano Costa e Giovana Ruggeri
KV: Rafael Falconi
Supervisor de Finalização: Cristiano Costa
Ass de finalização: Giovana Ruggeri
Crafthub | Desdobramento Digital
Produção Executiva: Rodrigo Luchini
Coordenação: Cinthia de Vette
Motion: Arthur Siqueira e Eduardo Ferreira
Editor: Eduardo Henrique Lopes, Diego Denardi e Lucas Garcia
Assist. de Ilha: Luca Santiago
Agência de Mídia
Agência: Initiative
Diretora de Contas: Ana Raquel Hernandes
Diretor de Mídia: Flavio Franco
Diretora de Mídia Jr: Andreia Damasceno
Gerente de Mídia: Janaína Soares
Planejador de Mídia: Lucas Baptista
Coordenadora de Mídia: Michelle Vilas