A Colgate inovou ao inserir sua mensagem publicitária em um momento inusitado das transmissões esportivas: quando atletas cobrem a boca para evitar leitura labial. Durante esses instantes, a marca exibe a mensagem “Confiança para falar de perto sem medo do bafo”, promovendo os benefícios do enxaguante bucal Colgate Plax.
Criada pela VML Brasil, a ação faz parte da campanha “Freshficácia” e estreia em parceria com a CazéTV, a maior comunidade esportiva do YouTube no Brasil. Além das transmissões de futebol, o “Fresh Insert” será exibido na BandSports, durante jogos de futevôlei e beach tênis, e terá desdobramentos no digital.