Em um mercado mobile altamente competitivo, onde engajamento e comunidade são ativos estratégicos, o Clash Royale encontrou um novo insight cultural para ativar sua base de fãs: os jogadores que continuam vencendo partidas mesmo com celulares de tela quebrada.
O comportamento, comum entre parte da comunidade, virou o ponto de partida de “Cracked Royale”, campanha criada pela DAVID New York que transforma essas vitórias improváveis em uma ação de marketing participativa.
A iniciativa convida jogadores brasileiros a compartilhar nas redes sociais vídeos de partidas vencidas em celulares com telas rachadas ou trincadas usando a hashtag #ClashModoHard. Os participantes que aceitarem o desafio podem receber recompensas dentro do jogo, como um Coringa Lendário e o banner exclusivo “Cracked Royale”, criado especialmente para a ação.
“Os jogadores de Clash Royale não apenas jogam, vivem o jogo. E alguns deles fazem isso com celulares quebrados e pixels faltando na tela, mas ainda assim conseguem vencer”, afirma Gabriel Caramelo, líder de marketing de Clash Royale. “‘Cracked Royale’ é a nossa forma de celebrar esses jogadores que encaram o jogo em um nível ainda mais difícil e de reconhecer o que eles merecem.”
A campanha estreia com um filme que mostra batalhas acontecendo em ambos os lados de uma tela rachada, explorando visualmente a dificuldade extra enfrentada pelos jogadores. A estratégia também inclui criadores de conteúdo do universo do game, que aceitarão o desafio publicamente, compartilhando suas próprias partidas em telas quebradas e incentivando a comunidade a participar.
“Os jogadores de Clash Royale estão entre os mais competitivos e apaixonados do universo mobile”, diz André Toledo, Chief Creative Officer da DAVID New York. “Mas vê-los dominando o jogo, mesmo com telas rachadas, é um nível de dedicação impressionante e a prova de que nada é capaz de parar um verdadeiro fã de Clash Royale.”
FICHA TÉCNICA:
Supercell
Gabriel Caramelo Eccher: VP of Marketing, Clash Royale
Fredrik Herneoja: Brand Marketing Manager
Maria Barrera: Social Media Manager
DAVID New York
Pancho Cassis: Global CCO & Partner
Sylvia Panico: Global COO
Carol Vieira: North America Managing Director
Daniel Lobatón: North America CCO
André Toledo: Chief Creative Officer
Pedro Sattin: Group Creative Director
Sebastien Rouviere: Group Creative Director
Ricky Solano: Associate Creative Director
Gonzalo Arica: Associate Creative Director
Maria Paes: Community Manager, Copywriter
Brenda Morrison Fell: North America Head of Production
Katie Lemke: Senior Producer
Tomas Diego: Senior Producer
Barbara Karalis: Business Affairs Director
Rafael Giorgino: Group Account Director
Brett Niebling: Group Account Director
Celia Yuen: Account Executive
Paula Vampre: Global Chief Strategy Officer
Sandra Azedo: Global PR & Communications Director
Influencer Agency: DRUID
Claudio Lima: Founder & CEO
Aramis Pelissari: Account Director
Lui Fonseca: Account Executive
Carolina Silveira: Influencer Manager
Eduardo Gardini: Content Specialist
Leticia Pedroso: Community Manager
Production team: WeAre.Iam
Fabio Meirelles: Director
Danilo Rosa: DP
Marcelo Colaiacovo: Producer
Alexia Solar: Production Design
Leandro Barros: Editor/Vfx