Criada pela Droga5, a nova ação de marketing da Cif transforma um meme recorrente nas redes sociais em benefício real para consumidores. Em parceria com a Serasa, a marca lançou a promoção Cif Limpa Nome, que conecta o posicionamento de limpeza do produto ao universo financeiro dos brasileiros.
A mecânica é simples: ao comprar o produto com rótulo especial da campanha e cadastrar o cupom fiscal no site da promoção, o consumidor passa a concorrer a prêmios em dinheiro que podem ser usados para negociar ou quitar dívidas. A ação prevê sorteios de até R$ 1 mil por semana e R$ 500 por dia, valores que podem ajudar a resolver pendências financeiras.
A campanha nasce em um contexto relevante: atualmente, cerca de 81,3 milhões de brasileiros estão inadimplentes, o equivalente a 49,66% da população adulta, segundo dados recentes do Mapa da Inadimplência da Serasa. Hoje, o valor médio das dívidas negociadas na plataforma Serasa Limpa Nome gira em torno de R$ 795.
Segundo Gabriela Lairana, gerente sênior de marketing da Unilever, a ideia surgiu a partir das próprias conversas da comunidade online da marca. “Cif sempre trabalhou o universo lúdico e funcional da limpeza. ‘Cif Limpa Nome’ nasce justamente desse encontro entre a escuta da internet e uma ideia criativa que também gera benefício para o consumidor”, afirma.
Com rótulo especial nas prateleiras desde março, a promoção segue ativa até 30 de abril e tem expectativa de contemplar mais de 3 mil consumidores. A iniciativa também amplia o alcance da plataforma Serasa Limpa Nome, dedicada à negociação de dívidas no país.
FICHA TÉCNICA:
Droga5 São Paulo
Agência Criativa: Droga5 São Paulo
CEO/Creative Chairperson: Felipe Simi
Co-CEO: Brisa Vicente
CCO: Rafael Ziggy
Chief Design Officer (CDO): Diego Limberti
Head of Design: Marina Cota
Diretora Executivo de Criação (ECD): Ana Cavalcanti
Creative Leader: Nayara Lima
Direção de Arte: Pedro Miranda, Eduardo Diniz
Redator: Lucas Abreu, Gabriel Lima
Content Leader: Kaerre Neto
Content Manager: Camilla Pinho, Amanda Avena
Content Creator: Daniel Beoni, Paula Carvalho
COO: Felipe Belinky
Chief Business Officer: Renata Cintra
Head de Atendimento: Daniel Mason
Líder de Atendimento: Otavio Santos
Atendimento: Mayara Medeiros
Chief Production Officer: Larissa Kubo
Head de Produção: Stella Gafo
Diretor de Produção: Eduardo Machado
Produtor: Pamela Santos
Head de Projetos: Lucas Cardoso
Líder de Projetos: Tatiane Donatangelo
Projetos: Daize Correia de Brito
Chief Strategy Officer: Ana Cortat
Head de Estratégia: Mariana Cordeiro
Líder de Estratégia: Henry Augusto Mira, Joaquim Trajano
Estratégia: Luciana David
Head of Intelligence: Dênis Matos
Data Group Director: Matheus Facci
Data Manager: Leticia Figueiredo
Data Strategist: Joely Nunes
Gerente de Comunidades e Influência: Bárbara Raffaeli
Especialista em PR: Letícia Chaves
Especialistas em Comunidades e Influência: Maria Eduarda Fortes, Gustavo Prandini e João Ceccopieri
Clientes (aprovadores)
UNILEVER
Giovanna B Gomes – CMO Home Care Americas
Daniela Pereira – Media, Content & Influence Director – Home Care
Mariana Gonçalo – Marketing Director – Home Care
Gabriela Lairana – Senior Marketing Manager – Home Care
Kevin Castanha – Marketing Coordinator – Home Care
Micaela Bordigoni – Trade Marketing Manager – Home Care
Rafaela Paulucci – Trade Marketing Coordinator – Home Care
Ana Valentim – Content & Influence Manager – Home Care
Camilla Ramoa – Content & Influence Manager – Home Care
Amanda Guida – Media Manager – Home Care
Livia Toyama – Media Coordinator – Home Care
Gabi Varela – Content & Influence Coordinator – Home Care
Marcos Pola – PR Coordinator – Home Care
Ingrid Fernanda – Marketing Intern – Home Care
Maria Eduarda Nogueira – Marketing Intern – Home Care
SERASA
Agência: In-house Serasa
Direção de Criação: Renan Cunha
Coordenação de Criação: Dalvan Carvalho, Vinícius Bertollini
Direção de Arte: Dalvan Carvalho
Redação: Vinícius Bertollini, Matheus Limoeiro
Coordenação de Conteúdo e Influenciadores: Gabriela Siqueira
Influenciadores: Amanda Vaz, Gabriela Siqueira
Conteúdo: Mariana Lopez, Silvia Santos, Thaisa Fraga, Gabriela Siqueira
PR: Duda Yamaguchi, Maria Peppe Cecchetti
Planejamento: Marina Berretta, Laisse Francisco
Mídia off: Fernando Gambaro
Mídia digital: Larissa Chidiac, José Emílio Capobianco, Camila Oliva, Giovana Souza, Marcela Mendes, Brena Lima, Maria Gal
Parceiros
BR Media Group
Comercial: Thais Semer, Paulo Fabricio, Vitor Marques e Laura Cassaro
Operações: Rafaela Sgariboldi
Atendimento: Aline Aquilino, Enya Café, Stella Garofalo e Matheus Gonzaga
Planejamento: Allan Alves, Letícia Lopes e Tiffany Ramirez
Análise de Dados: Andrea Cabral, Giovanna Caldano e Giovanna Feliciano
Initiative
Managing Director: Ana Raquel Hernandes
Diretora Senior: Camila Artacio
Diretora Jr: Gleyka Ferreira
Gerente: Katia Lima
Supervisor: Pablo Bortolini
Planejadora: Vanessa Dantas
Coordenadora: Renata Silva
Cadastra
Diretor de Atendimento: Leandro Rodrigues
Gerente de Atendimento: Mayara Carrera
Coordenação de Atendimento: Daiane Souza e Fernanda Bueno
Analistas de Atendimento: Raphaela Monteiro
Diretor de Mídia: Henrique Casagranda
Gerente de Mídia: Carolina Bianchi
Coordenação de Mídia: Samanta Sena e Renan Macedo
Analistas de Mídia: Letícia Brito e Renato de Oliveira
Biosphera Omnicommerce
Co-Ceo/CCO – Enricco Benetti
Co-Ceo/COO – Oscar Moraes
VP de Negócios – Mariana Bazello
Gerente de Contas – Mayara Cappellani
Executiva de Contas – Rafaela Paiva
Diretor de Criação – Diogo Bonaparte
Diretor de Arte – Carol Zatti, Adilson Azevedo
Redator – Nagila Palaretti
Diretor de Planejamento – Fil Alberto
Gerente de Planejamento – Danielle Saraiva
Diretora de Produção – Paula Pereira
Diretora de Operacões – Flavia Takeda
Gerente de Operações – Flavia Lino
Agência: Pinkers (Oliver)
Supervisor de Criação: Diego Marcato e Thamires Freitas
Direção de Arte: Pedro Andrade
Redação: Guilherme Pupo
Gerente da conta: Thais Vogelsanger
Diretor da conta: Beto Rando
Produtoras
Produtora: Genco Film
Direção: André Vidigal
Produção Executiva: Leyla Fernandes, João Carvalho
Diretor de Fotografia: Thiago Beck
Coordenação/Atendimento: Diego Casmurro
Administração: Fabricio Dantas, Amanda Lima
Diretor de produção: Renato Salmaso
Produtora: Juliana Souza
Diretor de arte: Akaue Barkó
Assistente de arte: Alexandre Borges
1º Assistente de Direção: Marcela Daud
2ª assistente de Direção: Ana Clara de Biasi
Produtor de Objetos: Guilherme Ferreira
Produtora de Elenco: Mariana Godoy
Som Direto: Samuel Borimecico
Styling Celebrity: Eddy Bernardo
Maquiador Celebrity: Jana Moraes
Atendimento pós (Genco): Rafahell
Pós Produção
Diretor do Filme: André Vidigal
Produtora de áudio: Berimbau Estúdio
Diretor Técnico: Gustavo Minicucci
Coordenação de Pós: Fernando Vellosa
Assis. de Coordenação de Pós: Hugo Ferriolli
Diretoras de Atendimento: Isabela Hana e Betânia Menardi
Atendimento de Pós: Lucas Monteiro
Finalização: Vitor Liesenfeld
Conform: Guilherme Vila e Matheus Becker
Montagem: Lucas Valente
Assis. de Montagem: Camila Rodrigues
Colorista: Humberto Mudim
Lead Compositor: Eduardo Nascimento
Compositores: Eduardo Gonçalves
Motion: Caio Vinícius
Finalizador de VFX: Pedro Gomide
Concept Art: Daniel Cestari
Digital
Diretora: Giovanna Postiglione
1º Assistente de Direção: Gustavo Oliveira
Diretor de Fotografia: Gabriel Borges
1º Assistente de Câmera: Guilherme Sacontoras