O mercado publicitário segue em expansão, com um crescimento expressivo nos investimentos em mídia via agências. De acordo com dados do Cenp-Meios, os aportes no setor chegaram a R$ 17,8 bilhões nos primeiros nove meses de 2024, um aumento de 18,93% em relação aos R$ 14,9 bilhões registrados no mesmo período do ano anterior. A análise contou com a participação de 336 agências, frente às 325 envolvidas em 2023.
O avanço reflete a solidez do setor, superando em quase três pontos percentuais o crescimento observado no primeiro semestre. Historicamente, os investimentos em mídia se intensificam nos últimos meses do ano, e a expectativa é que a curva continue ascendente, impulsionada por datas estratégicas como Black Friday e Natal, cujos impactos ainda não foram totalmente contabilizados.
Para Luiz Lara, presidente do Conselho do Cenp, os números reforçam a resiliência do setor, mesmo diante de desafios econômicos: “Os indicadores apontados pelo Cenp-Meios sinalizam a evolução consistente do mercado publicitário. Mesmo em um ambiente de negócios desafiador, com crescimento do PIB e queda no desemprego, mas também com preocupações como a alta do dólar e juros instáveis, a comunicação se mantém como um ativo estratégico para o desenvolvimento da economia.”
O painel Cenp-Meios é baseado nos Pedidos de Inserção (PIs) reportados pelas agências, consolidando dados por meio, período e região, sem acesso a informações específicas de clientes ou veículos. Confira o painel Cenp-Meios 2024 – janeiro a setembro – no link: www.cenp.com.br/cenp-