Os investimentos em mídia no Brasil cresceram 12,17% em 2024, alcançando R$ 26,3 bilhões, segundo dados do Cenp-Meios, levantamento realizado pelo Cenp – Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário. O desempenho reflete a crescente confiança das empresas na publicidade como motor do consumo, da economia e do fortalecimento das marcas.
O estudo contabiliza os espaços publicitários efetivamente comprados por 339 agências ao longo do ano, a partir dos Pedidos de Inserção (PIs) executados pelos veículos de comunicação. Em 2023, 336 agências participaram do levantamento.
Fatores que impulsionaram o crescimento:
O aumento da verba publicitária superou em quase quatro vezes a expansão do PIB e foi impulsionado por diversos fatores, como:
✅ Chegada de novos anunciantes estrangeiros, especialmente as montadoras chinesas;
✅ Jogos Olímpicos de Paris, que aqueceram a demanda por mídia esportiva;
✅ Ano eleitoral, tradicionalmente marcado por investimentos significativos em propaganda;
✅ Datas estratégicas do varejo, como Black Friday e Natal, que movimentaram o setor.
As veiculações nacionais concentraram 68,2% do total investido. Entre as regiões, o Sudeste liderou com 19,6%, seguido por Nordeste (4,6%), Sul (3,6%), Centro-Oeste (2,8%) e Norte (1,1%).
“O crescimento das verbas publicitárias em 2024 mostra, mais uma vez, a vitalidade da nossa indústria e o papel estratégico da publicidade como propulsora do crescimento do país. Trata-se de um setor que impulsiona uma cadeia de diversos outros segmentos, gera milhares de empregos e estimula o consumo, o que reforça a confiança das empresas em investir para se conectar com os consumidores”, destaca Luiz Lara, presidente do Cenp.
Em seu oitavo ano, o Cenp-Meios foi monitorado pelo Núcleo de Qualificação Técnica (NQT), que reúne representantes de anunciantes, agências, elos digitais e veículos de comunicação. A auditoria do levantamento foi conduzida pela KPMG, garantindo a integridade dos dados e a segurança do sistema.