O Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade acaba de anunciar o LIONS Sport, um novo fórum global voltado ao impacto cultural e comercial da criatividade no universo esportivo. A iniciativa, divulgada pelo Estadão, representante oficial do Lions no Brasil, acontece nos dias 24 e 25 de junho de 2026, durante o Festival, e reunirá marcas, agências, detentores de direitos e veículos de mídia para discutir como a inovação em marketing está transformando um setor que já movimenta US$ 417 bilhões.
Para Simon Cook, CEO do LIONS, o esporte vive um momento decisivo. “O esporte é a linguagem mais universal do mundo. A oportunidade agora está em como a criatividade pode transformar escala em significado, valor e crescimento”, afirma.
O LIONS Sport nasce como uma plataforma global para debater e celebrar a excelência criativa no esporte, apoiado em mais de 70 anos de liderança do Cannes Lions na indústria. O evento ocupará um espaço especial no Carlton Hotel, com keynotes, estudos de caso inéditos, experiências imersivas e fóruns de networking reunindo executivos, marcas e atletas que estão moldando a nova fronteira do marketing esportivo.
Nicole Graham, EVP e Chief Marketing Officer da Nike, reforça o potencial da iniciativa. “O esporte segue como uma força poderosa de conexão e influência cultural. Na Nike, vemos diariamente como ele molda histórias e inspira pessoas no mundo todo. É animador ver o Cannes Lions reconhecer o papel central do esporte no futuro do marketing e da expressão criativa.” A Nike, vale lembrar, é a marca mais premiada com Grands Prix desde 2001.
O lançamento do LIONS Sport amplia a presença do esporte dentro do próprio Festival, conectando-se à cerimônia do Entertainment Lions for Sport e à já reconhecida SPORT BEACH, ativação da Stagwell que retorna como Headline Partner. Todos os participantes do novo fórum terão acesso exclusivo ao espaço, além de sessões VIP durante a semana do Cannes Lions.
A participação no LIONS Sport será limitada a inscritos. Os passes podem ser adquiridos separadamente ou como complemento aos ingressos tradicionais do Cannes Lions.