A CAIXA está no ar com a terceira edição da campanha “Tudo em Dia”, criada pela agência Calia. A iniciativa reforça o compromisso da instituição em apoiar a regularização financeira dos brasileiros, oferecendo condições especiais para negociação ou quitação de dívidas.
A campanha segue a estratégia de humanizar o tema da adimplência. O personagem “Homem Dívida”, interpretado por Welder Rodrigues, agora contracena com o humorista Paulo Vieira, que estreia como novo porta-voz da ação. Em um estúdio de gravação, os dois conduzem a narrativa com bom humor e empatia, reforçando que negociar dívidas é prático e pode ser o primeiro passo para retomar o controle financeiro.
Com presença nacional, a campanha conta com filmes de 30 segundos para TV aberta e fechada, voltados para os públicos pessoa física e jurídica. A produção é da Macaco Gordo e da Lira Música. No digital, a estratégia inclui conteúdos nativos para redes sociais, além de peças para rádio, OOH e DOOH, ampliando a capilaridade da comunicação.
FICHA TÉCNICA:
Agência: CALIA
Cliente: CAIXA
Campanha: TUDO EM DIA 2025
Direção de Criação: Geisa Lopes, Maurício Oliveira e Alexandre Ferro
Redação: Maurício Oliveira e Filipe Fontes
Direção de arte: Lívia Mota
Atendimento: Claudia Lassance, Rosa Cordeiro, Fernanda Lopes e Camila Sanglard
Atendimento digital: Amanda Cortez e Luiza Bezerra
Mídia: Mayko Chaves, Gabriella Silva, Bruna Gracia, Jéssica Marques, Rafael Herani, Deborah Meneses e Felipe Pereira
Planejamento: Analuiza Kazniakowski, Isabel Aquino, Liana Bonaccorsi, João Pinheiro, Cezar Pinheiro
Planejamento e Conteúdo digital: Lucas Mansur, Camila Batista e Regina Arruda
Conteúdo digital: Ari Neto, Diego Matos, Lucca Farinasso, Alessandro Resende, Marcela Silva, Débora Freitas, André Oliveira e Guilherme Paiva
Diretor de Produção: Marcos Araújo
Produção gráfica e RTV: Marcos Araújo, Fernanda Machado, Hellen Cristhine, Lucas Xavier, Tamiris Monroe, Beatriz Silva.
Aprovação cliente: Gerson Bordignon, Willian Farias, Tiago Marquetto, Ludmila Albertini, Luísa Pessanha, Maria Daniele Freitas, Leonardo Suzuki, Barbara Reis e Elias Junior.
Produtora de vídeo: Macaco Gordo
Diretor de cena: Thiago Artmont
Diretor de Fotografia: Bruno Zotto
Assistente de direção: Mariana Araujo
Diretor de atendimento/ Produção executiva: Cau Meirelles
Produtora de Figurino / Elenco: Andreia Santana
Assistente de produção: Ana Paula
Produtor de arte: Vitoria Francioli Costa
Assistente de arte: Renan Fernandes Martins
Produtor de objeto: Miriam Zaruhi Avedissian
Assistente de objeto: Sandra Sanches Martins
Diretor de produção: Paula Ortiz
Logger: Ycaro Gallo
Câmera man: Willian De Oliveira Alves
Assistente de câmera man: Andre Alves
Coordenador de produção: Paula Ortis, Cassia Pavim e Mirela Costa
Coordenador de Pós-produção: Carolina Lins
Edição: Filipi Pauli + Yuji Katayose
Finalizador: Filipi Pauli
Computação gráfica/VFX: Robson Nunes
Color: Burn Color Grading – Alan Porciúncula
Produtora de áudio: LIRA MÚSICA
Maestro: DUDA FOLLMANN
Diretor: MÁRCIO ESPINOSA
Atendimento: SIMONE SBARDELLINI
Produtor de Áudio: MATHEUS RIBEIRO E GUTO COLVARA
Arranjador: DUDA FOLLMANN
Engenheiro de som: ANDRÉ, GUTO, FORTUNATO E RODRIGO
Produção de foto
Estúdio de fotografia: Estúdio Six
Fotógrafo: Vini Goulart
Assistente de Fotógrafo: Leo Luz
Atendimento de produção de fotógrafo: Felipe Barreira
Tratamento, Manipulação e Fusão de Imagem: Adriano Goulart
Produtora de objeto: Livia Abreu