A CAIXA relança a tradicional raspadinha, agora com o nome de Loteria Instantânea, unindo nostalgia e inovação. A nova versão do jogo oferece prêmios imediatos que podem chegar a R$2 milhões e aposta na conexão com diferentes gerações de apostadores.
A campanha de divulgação é assinada pelaCalia, que desenvolveu a estratégia criativa com o sorriso como elemento central. O mote destaca a emoção e o entretenimento de ganhar na hora — diferencial histórico da modalidade.
O filme principal mostra cenas bem-humoradas de pessoas jogando em ambientes diversos e marca presença na TV aberta. A produção é da Biruta Filmes e da Muzak. No digital, a campanha conta com a participação do ator e influenciador Ary Fontoura, ampliando o alcance da comunicação nas redes sociais.
Com veiculação até 30 de abril, a campanha abrange TV, rádio, mídia exterior e plataformas digitais.
FICHA TÉCNICA:
Agência: CALIA
Cliente: CAIXA
Campanha: LOTERIA INSTANTÂNEA 2025
Direção de Criação: Geisa Lopes
Codireção de Criação: Alexandre Ferro e Maurício Oliveira
Direção de arte: Alexander do Nascimento
Redação: Maurício Oliveira, Eve Portilho e Cícero Fraga
Atendimento: Claudia Lassance, Rosa Cordeiro, Fernanda Lopes, Camila Sanglard e Luiza Bezerra
Atendimento digital: Juliana Vasconcellos e Amanda Cortez
Mídia: Mayko Chaves, Milena Lima, Gabriella Silva, Bruna Gracia, Jéssica Marques, Rafael Herani, Deborah Meneses e Felipe Pereira
Planejamento: Analuiza Kazniakowski e Liana Bonaccorsi
Estratégia digital: Lucas Mansur, Camila Batista e Regina Arruda
Conteúdo digital: Diego Matos, Lucca Farinasso, Ari Neto, Alessandro Resende, Marcela Silva e Guilherme Paiva
Produção gráfica e RTV: Marcos Araújo, Fernanda Machado, Hellen Cristhine, João Bosco,Tamiris Monroe e Lucas Xavier
Aprovação cliente: Adriana Probst, Tiago Marquetto, Ludmila Albertini, Luisa Pessanha, Bruna Modesto, Leonardo Suzuki, Barbara Reis e Elias Junior.
Período: Abril/2024
Diretor de Produção: Marcos Araújo
Produção gráfica e RTV: Hellen Cristhine, Fernanda Machado, Lucas Xavier e Tamiris Monroe
Produção Digital: Fernanda Machado, Lucas Xavier e Tamiris Monroe
Produtora de fotografia Vídeo: Fernando Pastorelli Setti
Produtora de vídeo: Biruta Filmes
Produção Executiva: Fred Farah/Fernanda Carpinelli
Diretor de cena: Raoni Rodrigues
Diretor de Fotografia: Ricardo Pelissari
Assistente de direção: Danilo Andrade
Atendimento Produtora de Vídeo: Milene Traldi
Coordenador de produção: David Pereira
Coordenador de Pós-produção: Ivan Lemos
Edição: Rodolfo Belon
Finalizador: Rodolfo Belon
Pós-produção: Magoo
Color: Ricardo Herling
Produtora de áudio: Muzak
Diretor: Marcelo Soares
Coordenador de produção: Virgínia Ramos
Atendimento Produtor de Áudio: Simone Sbardellini
Arranjador: Lucas Maia
Engenheiro de som: Breno Lins / João Figueiroa