BETC Havas e Eletromídia se unem por “Cartazes da Resistência”

No Dia Internacional da Mulher, celebrado em 8 de março, a BETC HAVAS e a Eletromidia uniram forças para lançar a campanha “Cartazes da Resistência”, que leva às ruas de São Paulo registros visuais marcantes do movimento feminista. A ação acontece em pontos estratégicos da Avenida Paulista, local histórico de manifestações, com três painéis próximos ao MASP e em ruas adjacentes. Além de visualizar as peças, quem passar pela região poderá retirar os cartazes diretamente do mobiliário urbano e levá-los para casa.

A iniciativa busca destacar a resistência feminina, resgatando cartazes históricos para reforçar que a luta das mulheres por igualdade vem de décadas e ainda está longe de acabar. As peças foram criadas a partir de fotografias da renomada Rosa Gauditano, uma das poucas mulheres fotógrafas nos anos 1980, que registrou manifestações feministas da época. Entre as imagens estão registros de protestos contra a violência de gênero, incluindo a passeata contra o assassinato de Eliane de Grammont, morta por seu marido, o cantor Lindomar Castilho, em 1981, e a manifestação do grupo SOS Mulher, na Praça da Sé, no mesmo ano.

Além desses momentos históricos, dois cartazes abordam temas que continuam atuais, como igualdade salarial e direitos das mulheres. Para reforçar a durabilidade da mensagem, todos os cartazes foram impressos em papel sintético 154gr, um material altamente resistente à água, ao tempo e a bactérias – uma metáfora para a própria luta feminina, que exige resistência contínua.

“Parece que precisamos estar sempre nas ruas, protestando pelas mesmas coisas. Mesmo com o passar dos anos, muitas das mensagens dos cartazes continuam as mesmas. Pensando nisso, criamos essa campanha com a Eletromidia. Seus OOHs estão sempre presentes nos espaços públicos, em lugares impossíveis de ignorar. Os novos cartazes, inspirados em cartazes de décadas passadas, foram impressos em um tipo de material muito mais resistente, pois a luta feminina é de eterna resistência. Além dos cartazes, resgatamos vozes do passado para inspirar o presente”, explica Sophie Schönburg, VP de Criação da BETC HAVAS.

A campanha também convida o público a acessar cartazesdaresistencia.com, plataforma que reúne depoimentos de mulheres sobre a luta pelos direitos femininos. Entre as vozes destacadas estão Rosa Gauditano, a educadora social Maria Clara Queiroz, do projeto Minas e Manos – Desconstruindo o Machismo, e a socióloga e ativista Jacqueline Pitanguy, que teve papel fundamental na inclusão de direitos femininos na Constituição de 1988.