Após apresentar ao mercado sua nova identidade visual e incorporar o Nordeste às embalagens, em projeto de rebranding assinado por Ana Couto, a Betânia Lácteos lança a campanha “Forte de Coração”. Criada pela Ampla, a iniciativa marca um dos maiores movimentos de marketing da história recente da marca e tem como protagonistas João Gomes e Simone Mendes.
Com a música como linguagem central, a campanha busca ampliar identificação e conexão emocional com o público ao traduzir valores como força, diversidade e cultura nordestina em uma narrativa contemporânea, presente no filme para TV e nas demais frentes de comunicação. O plano de mídia contempla TV aberta, CTV, rádio, out of home e plataformas digitais, com investimento de R$ 7,8 milhões. A produção é da Terravista e da Onomatopéia. Assista aqui.
Ficha Técnica:
Anunciante: Betânia Lácteos
Agência: Ampla Comunicação
Título: Forte de Coração
Criação: Manuel Cavalcanti, Rafael Nântua, Luciano Libório, Thiago Cruz, Ana Victória Borges, Rafael Lauro
Arte-finalização: Marcelo Ramalho
Motion / Animação: João Melo, Marlon David
Planejamento: Eduardo Breckenfeld, Gabriela Pires, Emília Ferrer
Social: Rony Petherson, Letícia Queiroz, Miro Bione
Negócios: Daniela Koury, Wanessa Melo, Myrella Souza, Joana Karla
Produção RTVC: Marília Gouveia
Produção Gráfica: Mônica Santos
Mídia: Débora Beltrão, João Barbosa, Diogenes Macedo, Bruno Cabral, Thais Nascimento
Aprovação pelo cliente: Cynthia Serreti e Sabrina Castro
PRODUTORA DE ÁUDIO
ONOMATOPEIA
Composição da letra e música: Ampla
Produção musical: Carlinhos Borges e Diego Santana
Finalização: Carlinhos Borges
Atendimento: Bruno Serejo
PRODUTORA
ESTÚDIO CASA FORTE
Fotógrafo: Thiago Medeiros
Assistente de fotografia: Wellington Lima
Diretor de produção: Juliana Beltrão
Produção de elenco: Idris Castro
Elenco: André Maia (pai), Daniela Travassos (mãe), Mari Viana (filha), Thiago Pedro (filho), Sônia Pontes (avó) e Corleone (pet)
Dir de arte: Uhelio Gonçalves
Assistente de arte: Rafael Gomes
Figurino: Ana Cecília Drumond
Make: Renata Gueiros
Motorista: Pedro Sampaio
Retoque: Camaleão Studio
PRODUTORA AUDIOVISUAL
TERRAVISTA
Diretor de cena: Ednei Martins
Ass. Direção: Emanuel Brito
Diretor de fotografia: Anderson Capuano
Coordenadora de produção: Joana Fonteles
Produtor: Rodrigo Soalleiro
Produtores de elenco: Idris Castro e Isabeu Christine
Produtores de locação: Juliana Beltrão e Paulo Soma
Diretoras de arte: Ludmilla Cavalcantec e Danielle D’avilla
Produtor de arte: Uhelio Gonçalves da Silva
Ass. Arte: Rafael Massucci, Luisa Cativo, Luiza Vieira e Douglas José da Silva
Contra-regra: Daniela Ramos do Nascimento e Vinicius Damico
Figurinista: Ludmilla Cavalcante e Marcos André Cherevek
Ass. Figurino: Elaine Matos Aquino
Maquiadoras: Renata Romero Gueiros e Natalia Caroline
Foodstylist: Ana Carolina Gomes Sannini
Câmeras: Yuri Gomes, Francisco Luis Bento, José Roberto e Lais Mota
Gaffer: Cleber Rodrigues, Edidelson e Kadu Ildefonso
Ass. Gaffer: Anderson Ferreira e Jota B.
Maquinista: Natanael Gonçalves
Ass. Maquinista: Iran Manoel, Dhowglas Octávio e Mateus Guilherme
Operadores de áudio: Nicolas Presciutti e Carlos Aquino Ferreira Júnior
Operador de TP: Thiago Távora e Albuquerque
Operador de drone: Yuri Gomes
Edição: Glauco Muniz