O Banco do Brasil lança o Pix de Presente, uma ação de marketing que ressignifica o meio de pagamento mais usado do país ao incorporar emoção, personalização e brasilidade à experiência. A novidade permite “embrulhar” o Pix com cartões digitais ilustrados e dedicatórias, transformando a transferência em um gesto afetivo.
Disponível para clientes pessoa física, o Pix de Presente pode ser enviado a usuários de qualquer instituição participante do Pix. Pelo app do BB, o cliente acessa a Central do Pix, escolhe uma arte em formato de cartão digital e adiciona uma mensagem personalizada, criando uma entrega memorável que pode ser compartilhada por aplicativos de mensagens.
A identidade visual do projeto foi criada pela Lew’Lara\TBWA e conta com curadoria da Dionisio.AG. As artes foram desenvolvidas por quatro artistas brasileiros — Bacaro Borges, Filipe Grimaldi, Agatha de Faveri e Luiza de Souza — e celebram a diversidade cultural do país com ilustrações temáticas. Neste primeiro momento, há opções para Natal e Aniversário. Confira p vídeo aqui.
A ação parte do insight de que, embora prático, o Pix é percebido como impessoal. Ao adicionar design autoral e mensagem, o BB aproxima a tecnologia do comportamento afetivo do brasileiro. O serviço é opcional e, neste Natal, será oferecido sem custo; a partir de 2026, o valor parte de R$ 0,99.
FICHA TÉCNICA
Título: Pix de Presente
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Banco do Brasil
Produto: Pix de Presente
CEO: Marcia Esteves
Diretora Geral BSB: Fernanda Requena
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima
Direção de Criação: Guilherme Branco e Jailma Ribeiro
Direção de Arte: Jailma Ribeiro, Matheus Franceschi e Guilherme Godinho
Redação: Guilherme Branco e Guilherme Varella
Projetos Especiais: Cindy Cardoso
CBO: Maria Pirajá
Negócios: Daniela Rios e Victória Kffuri
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Bruno Lobo Pinheiro, Maíra Miguel e Luiza Vasconcellos
Pesquisa/Insights: Isabel Geo e Letícia Santana
Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri
CMO: Andreia Abud
Mídia: Luisa Sotero e Amanda Almeida
BI: Fernada Gamarski
CCOO: Elise Passamani
Operações: Fran David, Ketlin Santiago e Mariana Carneiro
Produção digital: Mayra Lima
Produção Audiovisual: Murillo Moretti, Bianca Aguiar, Aline Melo e Tiago Costa
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino e Magali Amorim
Produção e curadoria artística: Dionisio.AG
Artistas: Bacaro Borges, Agatha de Faveri, Filipe Grimaldi e Luiza de Souza (Ilustra Lu).
Produtora Áudio: Comando S Áudio
Direção Musical: Serginho Rezende
Produtor: Magno Vitto e Serginho Rezende
Mixagem: Fabiano Peixoto
Finalização: Equipe Comando S
Locutor: Serginho Rezende
Atendimento: Ellis Pedroso e Juliana Marchetti
Produtora de Imagem: Monster Films.
Produtor Executivo: Renato Rocha e Ailton Almeida.
Produção: Luisa Zorzetti e Taísa Mastri.
Coordenação de Produção: Victoria Andria.
Montador: Robert Luna e Tiago Carezzato.
Animação: Chrisler Soares e Paulo de Tarso.
Atendimento: Luisa Zorzetti
Aprovação Cliente: Paula Sayão, Bruna Ferraz, André Giancotti, Felipe Eduardo e Vinicius Utsch