Para o Carnaval 2026, a Avon lança a campanha “Seu Batom Pode Mais no CarnAvon”, criada pela VML. A iniciativa posiciona a linha Avon Power Stay como o batom oficial da folia, deslocando o protagonismo da maquiagem carnavalesca dos olhos para os lábios, a partir da proposta de alta fixação.
A estratégia parte de um insight cultural: a durabilidade sempre foi um impeditivo para o uso de batom no Carnaval. Com Power Stay, a marca associa performance e conveniência ao ritmo intenso dos blocos e festas, reforçando o território “Avon Pode”.
No digital, a campanha ativa um squad de influenciadores de beleza e lifestyle, que testam o produto em situações reais da folia por meio de conteúdos como tutoriais, resenhas e “stress tests”. A proposta é demonstrar a performance do batom em contextos de uso contínuo, conectando discurso de marca e experiência prática.
A ação também se desdobra no TikTok, com um desafio musical e de dança que convida o público a registrar momentos de Carnaval usando o produto.
FICHA TÉCNICA
Título: CarnAvon 2026
Agência: VML Brasil
Cliente/ Produto: Avon
CEO: Karina Ribeiro
CCO: Dudu Marques
Direção Executiva de Criação: Roberta Harada
Direção de Criação: Juliana Martins e Layana Leonardo
Criação: Inacio Barbosa e Melany Pereira
Chief Business Officer: Renato Fischer
Atendimento: Natalia Vasconcelos e Caroliny Santana
Operações: Ricardo Montezuma e Fabiana Santana
Chief Strategy Officer: Stella Pirani
Estratégia: Tais Santos e Monica Alves
Chief Media Officer: Gabriela Amato
Mídia: Damares Pereira e Kesia Lima
Head de conteúdo e Influência: Dani Marques
Conteúdo e Influencia: Carolina Bertelli, Hadassa Ferreira, Vivian Borges e Natalia Soares, Milena Teixeira e Flavia Ferreira
Head de Comunicação Corporativa: Eduardo Zanelato
Comunicação Corporativa/VML: Hellen Araújo e Mariana Ramos
Agência de PR/Nome do cliente: Inpress
Head de Produção: Nicole Godoy
Produção: Anderson Rocha e Carmen Castillo
Aprovação/Cliente (em ordem hierárquica): Raquel Rocha, Rafaela Costa, Aline Viana, Valeria Conceição e Ana Plum
Produtora de Imagem: Wborn
Direção de Cena: Carlos Queirozi
Direção de Fotografia: Lufre
Assistente de Direção: Marina Conde
Head de Produção: Gabriela Rocha
Direção Executiva: Patricia Veneziano
Pós-Produção : Telha Criativa
Finalização: Equipe Carlos Queirozi