A Avon lança, em parceria com a VML, uma ação que desloca a ciência do laboratório para o território da mídia ao utilizar uma pele humana bioimpressa como suporte de um anúncio. A peça integra uma estratégia de OOH interativo e conteúdo digital, ampliando o debate sobre climatério e menopausa.
Com o mote “Sua pele não é um teste. A nossa é”, a iniciativa se posiciona como um manifesto ao questionar práticas da indústria e dar visibilidade às necessidades das mulheres nesse período. O projeto parte do desenvolvimento da primeira pele 3D bioimpressa menopausada, criada a partir de células de mulheres brasileiras, tecnologia que permite mapear os mecanismos da pele e testar ativos sem uso de animais.
A execução transforma um avanço científico em ativo de comunicação, reforçando o posicionamento da Avon como femtech e conectando inovação tecnológica à construção de marca. A ativação inclui exibição em eventos, desdobramentos em mídia out of home interativa e conteúdos digitais, com foco em ampliar o alcance da discussão sobre saúde e bem-estar feminino.