A Avenue, empresa do Itaú e pioneira em investimentos nos EUA para brasileiros, lança sua nova campanha destacando um ponto de consenso: ninguém controla o cenário político e econômico, mas todos podem decidir como proteger o próprio patrimônio. A comunicação parte do desconforto causado pelas sucessivas crises que afetam o poder de compra e o planejamento financeiro das pessoas, direcionando a conversa para investimentos globais como alternativa real de proteção e diversificação.
Criada pela Purpple, a campanha adota estética teatral e locução íntima, ecoando pensamentos comuns de quem se sente vulnerável diante das incertezas. A estratégia de mídia inclui veiculação nos principais programas jornalísticos da TV aberta em São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre, além de canais pagos, plataformas digitais, jornais, cinemas, OOH e redes sociais.
No filme, a casa de um homem, metáfora de sua vida financeira, é desmontada a cada nova crise. A virada acontece quando sua filha impede a retirada de um brinquedo, simbolizando a necessidade de agir para proteger o que importa. A mensagem final sintetiza o posicionamento da marca: “Você não controla o futuro. Mas pode proteger o seu patrimônio. Invista globalmente. Dolarize com a Avenue.” A produção é da Modernista e da Liquo Audio.
Ficha Técnica:
Anunciante: Avenue
Agência: Purpple
CEO: Marcelo Bernardes
Head de criação: Rodrigo Niemeyer
Diretores de criação: Droopy e Guto Asanuma
Redação: Rodrigo Niemeyer e Bruno Brasil
Direção de Arte: Guto Asanuma, Rodrigo Cerri e Kaynna Calixto
Motion: Marcus Kray
RTV: Simone Mena
Atendimento: Cláudia Razze e Júlia Farah
Mídia: Fabio Caetano, Thais Alves, Thais Pietra
Planejamento: Carina Migliacio e Rodrigo Vieira
Aprovação: Ricardo Longo, Pedro Scarpelli e Lucas Vita
Produtora De Imagem: Modernista Creative Producers
Direção De Cena: Tiago Venturi
Direção Executiva: Alexandre Lucas E Marcelo Monteiro
Chief Business Officer: Iara Demartini E Erica De Seta
Produção Executiva: Iara Demartini, Érica De Seta E Pedro Gomes
Direção De Criação: Alexandre Lucas
Pesquisa Criativa: Giorgio Bruno, Aline Bernardes, Marina Cappa, Matheus Paulelli, Rafaela Fraga
Assistente De Direção: Roberto Cerqueira Da Veiga Pessoa Filho
2º Assistente De Direção: Bianca Soares Pereira (Subúrbia)
Direção De Fotografia: Bruno Zotto Pereira
Assistente De Câmera: André De Oliveira Alves
2º Assistente De Câmera: Bruno Gabriel Da Silva Pereira
Logger: Victória Drahomiro Carvalho
Video Assist: Raquel Balbino Gonçalves De Oliveira
Som Direto: Antonio Jose De Gouveia (Popo)
Coordenação De Produção: Pedro Gomes
Assistente De Coordenação De Produção: Clarice Duo
Secretaria De Produção: Mônica Silva
Direção De Produção: Gilberto Pereira
Produção: Ana Paula Rodrigues Ribeiro, Fernado Pontes Barbosa
Assistente De Set: Thiago Massayoshi Anzai, Helio Meggiato, Luiz Eduardo De Queiroz Bretas, Alexandre Luiz Da Silva
Produção De Elenco: Deborah
Assistente De Elenco: Matheus Malagueta Vieira E Sthefani Malagueta Vieira
Direção De Arte: Lucca Nepomuceno
Assistente De Arte: Lucas Prada, Gustavo Freitas De Miranda, Leticia Sena
Produção De Objetos: Patricia De Giorgio Lima
Assistente De Objetos: Julia Pasequian
Contrarregra: Vinicius Damico Ribeiro
Figurinista: Francisco Das Chagas Pessoa (Cacau) E Jailson Rocha Farias (Anuro)
Estagiário De Figurino: Henrique Nakano
Make: Laura Chuairi La Laina
Assistente De Make: Danielle Quessada
Elétrica: Franklin Cesar Closel
1º Assistente De Elétrica: Marciel Anser Bueno
2º Assistente De Elétrica: Paulo Ricardo Carvalho Da Silva, Bruno Alex Martin, Thiago Cordeiro Monteiro, Isabela Duarte Bassani
Maquinista: Alvaro Dos Santos Bispo
1º Assistente De Maquinária: David Junior Da Silva
2º Assistente De Maquinária: Diogo Da Silva Capella, Lucas Roberto Matoso (Sabão), Ricardo Galdino Canuttim, Valdicelio Viana Dos Santos (Mistério)
Set Sustentável: Silvana Oliveira Da Silva, Cintia Oliveira Da Silva
Pós: Modernista
Coordenação De Pós-Produção: Nathalie Rueda
Assistente De Coordenação De Pós: Isadora Maia
Montagem: Rafael Mesquiara
Colorgrading: Ian Pasqualino
Motion E Vfx: Estúdio Kinnelux
Finalização: Tunay Bueno Canepari
Assistente De Finalização: Ivan Gomes De Sá Silva
Produtora De Som: Liquo Áudio
Direção Musical: Felipe Engel
Atendimento: Nic Bonnet
Produção Musical: Thiago Lucas E Vicente Dias Jacomini
Fotografia: Gustavo Mendes
Coordenação: Cristine Barini
Digitech: Larissa Saito
1º assistente : Leandro Bugni
2º assistente: Heitor Vieira