A Avon apresenta uma nova estratégia de posicionamento e identidade visual para a América Latina, marcando a maior transformação da marca em seus 140 anos de história. O projeto foi desenvolvido pela 404 Innovation Studio e reposiciona a empresa como uma Femtech, plataforma de inovação em que a tecnologia atua a serviço do universo feminino.
Mais do que uma atualização estética, o rebranding parte da ideia de marca como um sistema vivo, capaz de integrar tecnologia, design e experiência de marca em diferentes pontos de contato. A proposta da 404 Innovation Studio foi estruturar a identidade da Avon como uma arquitetura de marca capaz de operar de forma consistente em ambientes físicos e digitais.
Uma das referências conceituais do projeto é Ada Lovelace, considerada uma das pioneiras da computação. A lógica algorítmica associada à cientista inspirou elementos centrais da nova identidade, como o uso dos símbolos “< >”, conhecidos na sintaxe de programação, que passam a funcionar como brand codes modulares aplicados em logotipo, tipografia, layout e motion.
Entre as mudanças visuais, o logotipo foi simplificado com a retirada do quadrado que envolvia a marca, criando uma identidade mais fluida e adaptável. A tipografia também foi redesenhada para ampliar a presença em plataformas digitais, enquanto a paleta de cores foi expandida para refletir a diversidade e a pluralidade do público feminino.
Segundo Gabriel Fernandes, diretor global de Branding e Comunicação da Avon, o rebranding reflete uma transformação mais ampla da companhia. “A Avon está sendo elevada a um novo nível de tecnologia e design. Queremos que a mulher latino-americana sinta que a vanguarda tecnológica também pertence a ela”, afirma. O executivo destaca ainda a criação do novo monograma “AV”, pensado para funcionar desde ícones de aplicativos até embalagens de produtos.
Para Mariana Balestra, COO da 404 Innovation Studio, o projeto responde à necessidade de estruturar marcas como plataformas de conexão em um ambiente de mídia fragmentado. “Em média, 75% do impacto de marca vem de pontos de contato que não envolvem mídia paga. Por isso, toda experiência precisa ser projetada estrategicamente para gerar crescimento”, diz.