A cerca de 100 dias do início da Copa do Mundo da FIFA 2026, que será disputada simultaneamente nos Estados Unidos, Canadá e México, a Ambev anuncia a criação da Arena Nº1, plataforma de experiências presenciais voltada à transmissão dos jogos no Brasil.
O projeto prevê a realização de watch parties em cinco capitais — Salvador, Belo Horizonte, Goiânia, Porto Alegre e Recife — com expectativa de público superior a 600 mil pessoas ao longo do torneio. A operação nacional tem assinatura da agência California e marca um dos principais investimentos da companhia em experiências proprietárias ligadas ao futebol.
A iniciativa é liderada pela Brahma, marca que historicamente concentra as ativações da Ambev no território esportivo. As arenas funcionarão como pontos de encontro para transmissão dos jogos, além de receberem programação musical e ações de marcas, em um modelo que combina entretenimento ao vivo e consumo de conteúdo esportivo.
Segundo Leandro Mendonça, diretor de Eventos e Experiências da Ambev, a proposta é estruturar ambientes dedicados à vivência coletiva do Mundial. “A Copa do Mundo é um território cultural relevante no Brasil. A Arena Nº1 foi pensada para organizar essa experiência em espaços preparados para receber o público durante os jogos”, afirma.
Além de reforçar a presença da companhia durante o Mundial, a Arena Nº1 também foi desenhada como uma plataforma comercial. O projeto prevê diferentes modalidades de patrocínio, parcerias com produtoras e apoios táticos, permitindo que outras marcas integrem suas ativações às arenas.