Trident propõe um “restart” mental. Criação da F/Nazca

A marca Trident estreia novo posicionamento, propondo um “restart” mental nos momentos estressantes e estimulando uma ótica positiva sobre o cotidiano. O conceito nasceu a partir de uma pesquisa realizada pela área de Consumer Insights da Mondelēz International em três diferentes mercados: Brasil, França e EUA. Os dados colhidos apontam que o ato de mastigar contribui para a retomada do equilíbrio interno das pessoas, ajudando a suavizar picos de alto estresse e tédio. Permite a sensação de “Restart-se” e inaugura uma nova forma de se falar sobre chiclete.

Criada pela F/Nazca S&S, a comunicação fala sobre pequenas coisas do cotidiano que são capazes de diminuir o entusiasmo das pessoas, principalmente dos mais jovens. O novo posicionamento não sugere uma solução para os problemas, mas sim uma mudança de atitude que pode ser alcançada quando você consegue dar um “restart” no seu estado de ânimo natural.

Na produção dirigida por Armando Bo e Javier Usandivaras, da Rebolución, motoristas e passageiros desanimados pelo congestionamento reencontram esse ânimo quando mascam Trident. Para Fabio Fernandes, diretor de criação da F/Nazca Saatchi & Saatchi, “o filme conseguiu capturar de forma crível o instante em que algo chato transforma-se em extraordinário”.

Ao final do filme, o conceito surge escrito sobre um triângulo vermelho, que agora também integra a nova embalagem de Trident. A campanha está no ar em canais abertos e fechados e será acompanhada de outras ações voltadas ao consumidor.

FICHA TÉCNICA

AGÊNCIA: F/Nazca Saatchi & Saatchi
CLIENTE: Mondelēz International
PRODUTO: Trident
MÍDIA: Televisão
DURAÇÃO: 60”, 30”
TÍTULO: Engarrafamento
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes | Eduardo Lima
REDAÇÃO: Fabio Fernandes | Pedro Prado
DIREÇÃO DE ARTE: Rodrigo Castellari
ATENDIMENTO: Marcello Penna | Saulo Sanchez | Mariana Braga | Marcela Paiva
MÍDIA: Lica Bueno | Sergio Brotto | Kelly Prado | Nathalia Oliveira
PLANEJAMENTO: José Porto | Rafael Camilo | Monica Bauer | Caio Felipe
RTV: Victor Alloza | Renato Chabuh |Gisele Campos | Maira Massullo
PRODUTORA: Rebolución
DIREÇÃO DE CENA: Armando Bo | Javier Usandivaras
PRODUTOR EXECUTIVO: Ciro Cesar Silva | Patricio Alvarez Casado
PRODUCER: Mariano Avellaneda | Mariana Fiordelice
ATENDIMENTO: Mariana Fiordelice
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Leonardo Hermo
DIREÇÃO DE ARTE: Magui Arrieta
PÓS-PRODUÇÃO: Clan VFX
FINALIZADOR: Gustavo Gaiarsa | Mariano Olivari
MONTAGEM: Patricio Pena
PRODUTORA DE SOM: Supersonica
PRODUTOR: Antonio Pinto | Dudu Aram
MAESTRO: Antonio Pinto
APROVAÇÃO CLIENTE: Gonzalo Uribe | Nico Reinke | Patricia Borges | Marcos Icae