Santa Casa e Y&R: combate ao tabagismo

“Reaja”. Este é o tema da nova campanha da Santa Casa de Misericórdia de São Paulo, criado pela Y&R para alertar o fumante sobre os danos provocados pelo tabaco. Para evidenciar a destruição dos mecanismos de defesa do organismo, provocada pelo consumo de fumo, a campanha “Invasões” reproduz mapas de guerra antigos. Cada um dos três anúncios traz a rota de entrada de componentes do cigarro – entre eles a nicotina, o alcatrão e o cianeto – em órgãos vitais, como o pulmão, o coração e o cérebro.

Além das peças, previstas para entrar em veiculação em jornais e revistas a partir da segunda quinzena de fevereiro, a campanha também contará com pôsteres distribuídos pela Santa Casa e nas principais universidades de São Paulo.

A criação é de Raphael Quatrocci e de Felipe Pavani, com direção criativa de Rui Branquinho.