Oreo transforma o Instagram em livro de receitas colaborativo

Oreo vai transformar o Instagram em um livro de receitas colaborativo. Com o lançamento da plataforma #FizComOreo, criada pela agência Talent Marcel, a marca reunirá receitas criadas com o biscoito.

O projeto vem sendo gestado desde o início de 2018, quando a agência venceu a concorrência pela conta digital da marca com uma proposta de social listening, que identificou um movimento crescente de posts espontâneos que mencionavam a expressão “Fiz com Oreo” junto a fotos e vídeos de internautas desde 2015.

No início de abril foi lançado o Instagram @Oreo_Brasil, que abrigará os conteúdos da plataforma. No ar há menos de um mês, com oito vídeos publicados, os resultados com a hastag #FizComOreo são:

• Mais de 46 milhões de impressões
• Mais de 11 milhões de visualizações
• Mais de 300 mil filmes salvos
• Mais de 700 compartilhamentos
• Mais de 30 mil comentários

Para a gerente de Marketing de Biscoitos para Mondelez Brasil, Vivien Giampani, o grande atrativo para a plataforma é a inspiração para novos usos do biscoito. ‘’Oreo é um produto que proporciona um sabor único aos consumidores por si só, mas também dá um toque especial ao ser incorporado como ingrediente em uma receita de sobremesa.’’

“O ponto alto de #FizComOreo é que juntamos um contexto de conexão com a marca, como o Instagram, a um assunto tão relevante que o próprio público já havia criado uma hashtag, mas que ainda não havíamos explorado”, afirma Marcello Droopy, diretor de Criação e Interatividade da Talent Marcel.

Ficha Técnica

Agência: Talent Marcel

Cliente: Oreo

Título: Fiz Com Oreo

Produto: Institucional

CCO: João Livi

Direção de Criação e Interatividade: Marcello Droopy

Criação: Júlio Figueredo, Pedro Aranha, Marcello Droopy

Planejamento: Gabriela Soares, Yara Rocha e Isadora Prado

Direção de Estratégia e Interatividade: Lúcio Freitas

Estratégia de Conteúdo: Vitor Ayrosa, Guta Silva

BI: Maria Clara Passos, Maria Eugênia Lucchesi

Produtor Digital: Suzana Lin

Produtora de conteúdo: Tastemade Brasil

Produtora de fotografia: MecaStudio Food Photography

Culinarista: Cookie Studio

Atendimento: Alex Isnenghi, Janaina Pacheco e Antonio Agrelli Neto

Mídia: Violeta Noya, Luca Lima, Rafael Takeshita, Vinicius Conilho, Livia Torres, Caio Augusto e Matheus Pedro

Aprovação do cliente: Vivien Giampani, Julia Cruz