Marca grande não ganha com anúncio no Google, diz estudo

Economistas vinculados à área de pesquisas do site de vendas americano eBay publicaram um controverso estudo sobre a efetividade de anunciar no Google. Para grandes marcas, defendem Thomas Blake, Chris Nosko e Steve Tadelis, anúncios no site de busca são pouco úteis.

Se alguém digitar “Coca-Cola” no Google, o primeiro resultado será o site da empresa. O mesmo vale para “McDonald’s”. Quando uma empresa dessas paga para ter um link patrocinado em destaque, diz o estudo, estaria pagando por um posicionamento da marca que aconteceria de qualquer forma.

No estudo, eles mapearam que os usuários mais propensos a consumir eram justamente os que procuravam as marcas pelo nome. Pagar para aparecer em outras buscas (como “bebidas” ou “lanches”) até aumentaria o tráfego do site, mas influenciaria pouco o consumo.

Da Folha de S. Paulo