Listerine “Solta esse monstro” em campanha global

07/04/2016

Listerine_1

Segundo pesquisa realizada por Listerine, foi descoberto que consumidores da marca têm um comportamento mais ousado, vão de bicicleta para o trabalho, já transformaram um adversário em amigo, fazem mais trabalho voluntário e iniciam seus próprios memes. O resultado inspirou a criação de um novo posicionamento global, que no Brasil foi intitulado “Solta esse Monstro”. A campanha criada pela J. Walter Thompson e, em cada região em que Listerine está presente, foram feitas transcriações e ações exclusivas para cada país.

O primeiro filme da campanha, “100% Fresh”, foi desenvolvido para apresentar o “Estudo do Monstro” e seus resultados, ilustrando situações que descrevem o comportamento diferenciado dos usuários da marca.

Além do filme para TV, acomunicação conta com uma série de vinhetas, com linguagem divertida e em formato de infográfico, que tem o objetivo de apresentar os benefícios funcionais do produto. Para o digital, foi desenvolvido em parceria com a Sunset uma estratégia baseada em now moments, mostrando o lifestyle dos usuários de Listerine por meio de posts inspirados nos dados do “Estudo do Monstro” e anúncios que se conectam com os interesses do consumidor. Os pontos de venda também serão impactados e os consumidores poderão levar para casa embalagens com 17 opções de frases divertidas extraídas da pesquisa, em ativação criada pela NewStyle.

Ficha Técnica:

CCO: Ricardo John
Diretor de Criação: Rodrigo da Matta
Criação: Rodrigo da Matta, Rodolfo Garcia, Rodrigo De Castro, Daniel Del Toro
Atendimento: Thiago Galdi, Yves Rodrigues, Fabio Bastouly, Talita Chachamovitz, Tassia Massumi
Planejamento: Fernand Alphen, Isabella Mulholland, Sara Silva, Marcus Pesavento
Mídia: Camila Bertoli, João Dabbur, Camila Rodrigues, Ariane Finavaro, Douglas França, Marina Pereira
Produtor/RTV: Greg Jenkins e Alexandre Sakihara
Music title: BOOM BOOM BOLD _MM
Composer: Mark Mothersbaugh %50 Bradley Denniston %50
Author: Mutato Muzika owns publishing
Publisher: Mutato Muzika
Country of origin: United States
Produtora: Hungry Man
Diretor: Carlão Busato
Managing Partner: Alex Mehedff
Produtor Executivo: Renata Corrêa e Rodrigo Castello
Line Producer: Filipe Francisquini
Diretor de Fotografia: Lito Mendes da Rocha
Equipe de Produção: Hungry Man
Supervisor de Pós-Produtor: Rodrigo Oliveira
Pós-Produção: Equipe Hungry Man
Finalizador/Montador: Ivan Kanter Goldman e Rami D’aguiar

  • compartilhe: