“Leitura Alimenta”

Acaba de ser lançado oficialmente no mercado o projeto “Leitura Alimenta”, iniciativa colaborativa entre Livraria da Vila, Cesta Nobre (uma das maiores empresas de cestas básicas do país) e a Leo Burnett Tailor Made que convida a população a doar livros para serem incluídos em cestas básicas distribuídas a famílias em todo o país.

Realizado na Livraria da Vila do Shopping JK, em São Paulo, o lançamento contou com seus idealizadores, escritores e convidados do mercado. A partir desta de agora as pessoas poderão doar seus livros – novos ou usados em bom estado – em uma das sete lojas da rede. Mas quem não puder se deslocar até uma das lojas poderá contribuir com uma doação virtual: um e-book do projeto foi lançado para diversas plataformas. A renda obtida com o livro digital será 100% revertida na compra de livros reais que serão inseridos em cestas básicas.

A campanha compreende o site que explica todo o projeto (www.leituraalimeta.com.br), cartazes, pôsteres e fachada das lojas, além de um comercial produzido pela Vagalume Animation Studios e a Animal Studios. Conta a história de livros que, depois de lidos, são esquecidos em prateleiras e gavetas ou usados como apoio para o monitor do computador ou calço de mesa. A locução então sugere: “Que tal dar um destino mais nobre aos seus livros?” Em seguida, a mecânica do Projeto Leitura Alimenta é apresentada: o livro é doado na Livraria da Vila, levado até a Cesta Nobre e incluído em uma cesta básica que é entregue a uma família.

Criação de Julio D´Alfonso, Marcelo Rizério e Murilo Melo, com direção de criação de Rodrigo Jatene. Direção executiva de criação de Guilherme Jahara. Marcelo Reis assina como VP de criação.