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Ibope admite ter errado ao medir audiência do SBT

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O Ibope admitiu na semana passada uma falha na medição de audiência da TV aberta. A Folha apurou com clientes do Ibope que o instituto avisou que iria efetuar ajustes na medição em tempo real na Grande São Paulo a partir do dia 13 de junho, pois havia identificado uma falha. Tal aferição, que mostra para as emissoras por meio de monitores a audiência ponto a ponto de um programa, no momento em que esteja indo ao ar, teve uma contagem errada, envolvendo os dados do SBT. Segundo o Ibope, a audiência do SBT HD não estava sendo somada aos números do SBT. O ibope dos canais HD abertos é somado aos números de cada emissora correspondente. O instituto disse aos clientes que ocorrência não afetou os dados consolidados.

Segundo fontes do mercado, a falha, que está sendo tratada com sigilo nos canais, pode ter interferido em atrações ao vivo, que costumam se nortear pela medição de audiência ponto a ponto. Também pode ter alterado os números gerais do SBT. Procurado, o Ibope nega que a falha tenha afetado a medição em tempo real e os números consolidados. Diz que o erro foi descoberto em um processo de rechecagem de indicadores internos e só atingiu o SBT.

Da coluna Outro Canal, da Folha de S. Paulo

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