Havas promove reformulações na P.A

17/03/2014

Depois de sete anos no comando da Criação da P.A. Publicidade, house agency do Pão de Açúcar, Marcelo Prista deixa a agência. Com ele, foram dispensados quatro diretores criativos além de 13 outros profissionais da área. Os diretores de Criação demitidos são Rose Ferraz, Henrique Jábali, Ari Fidelis e Ricardo Ribeiro. Foram mantidos apenas dois diretores criativos: Paula Junqueira e Mariana Cassandra. Também sai a dupla de diretores criativos de Convergência, Márcio Assêncio Barbosa Araújo e Marcos Paulo Focca. A reformulação está sendo realizada pela Havas Brasil, agência que ganhou a concorrência para assumir a P.A., promovida pelo grupo Casino, atual dono do Pão de Açúcar. Pacote inclui outras bandeiras como Extra e Assai e marcas próprias. A holding francesa também controla a Via Varejo, que inclui as redes Casas Bahia e Ponto Frio, cujas contas publicitárias continuam sendo atendidas pela Young & Rubicam.

A reestruturação está sendo comandada por Maurício Kato, ceo da Havas São Paulo. Na área criativa as decisões são tomadas por Tales Bahu, cco Latam da Havas Worldwide. O carioca Marcelo Prista chegou a São Paulo em 91 e atuou como diretor de arte na JWT e como diretor de Criação da Z+G Grey e Africa Propaganda, onde começou a ter contato com a conta do Extra, do grupo Pão de Açúcar. Durante seu trabalho na P.A., mudou o formato da comunicação da rede Extra, conseguindo transformá-la em marca desejada através da publicidade, e liderou campanhas de destaque do Pão de Açúcar como “Histórias de Verdade” e “O que faz você feliz”.

Do Blog do Adonis.

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