Consumidor é protagonista em campanha dos Postos Shell

A Raízen, licenciada Shell no Brasil, aposta na força da marca centenária e apresenta a evolução do seu posicionamento para os postos de serviço com nova companha para TV. Os postos Shell se apresentam como parceiros nas jornadas dos consumidores para os ajudar a ir até o fim, um verdadeiro manifesto aos “Não Acomodados”. A ação ousa na comunicação ao não mencionar nenhum produto ou serviço do portfólio, tratando do posto Shell sem mencioná-lo diretamente.

“A Shell é uma das marcas mais conhecidas do mundo, sendo forte o suficiente para ser reconhecida apenas por sua famosa Concha, não precisando sequer escrever Shell em seus postos. Fizemos um trabalho profundo para entender os valores do consumidor para desenvolver um comercial que rompe os formatos do segmento: no lugar de mostrar produtos e serviços, usamos pessoas de verdade. Não são atores, são pessoas que representam a si mesmas, e que têm histórias pessoais que se identificam com o jeito Shell de estar sempre em movimento. Sempre progredindo”, ressalta o diretor de Criação da J. Walter Thompson, Gustavo Soares.

Ficha Técnica:

Shell – Campanha Novo Posicionamento – 2015

TVC – Vá até o fim

Cliente: Raízen Combustíveis S.A.

Produto: Institucional

CCO: Ricardo John

Head of Art: Fábio Simões

Direção de Criação: Gustavo Soares

Redator: Hiroito Takahashi e Rodrigo Castro

Diretor de Arte: Marcelo Monzillo, Waldemar França e Diego Limberti

Atendimento: João Paulo Hessel, Rita Pereira, Antonio Corral e Andressa Tamburini

Gerente de Projetos: Kazuo Sugui

Mídia: Stella Lopes, André Sanches, Tatiana Lopes, Rafael Roque e Fábio Vanucci

Planejamento: Fernand Alphen,Isabella Mulholland, Gustavo Leite, João Caputi e Rafael Guper

Diretora RTV: Marcia Lacaze

Produtora RTV: Marisa Toledo

Produtora: Zohar Cinema e Comunicação

Direção: 300ml

Direção de Fotografia: Felipe Reinheimer

Produção Executiva: Isabelle Tanugi, Carlos Paiva e Fernanda Rossi

Atendimento: Equipe Zohar

Montagem: Ivan Kanter Goldman

Finalização: Full Frame

Produtora de som: A9 Áudio

Maestro: Apollo 9

Atendimento: Thiago Balma

Aprovação cliente: Luciane Matiello, Richardson Nelson, Amanda Vasques e Cleiton Malta