“Com esse cabelo você não vai ser contratada”

Garnier, marca do Grupo L´Oréal, inova e apresenta ao público a primeira coloração exclusiva para mulheres cacheadas do mercado: Nutrisse Creme Cachos Poderosos. O lançamento oficial do novo produto acontece nesta semana, durante a edição SPFW transN42 do São Paulo Fashion Week, com uma ação que representará as cacheadas ocupando seus espaços, seja nas prateleiras, nas ruas ou mesmo nas passarelas. Em seguida, a campanha – criada pela Publicis com o suporte da Ampfy – continua no ambiente digital e tem previsão de chegar à TV em novembro.

No webfilme, mulheres cacheadas como as atrizes Lucy Ramos e Lellêzinha, porta-vozes da marca, e consumidoras reais derrubam “verdades” que ouvem todos os dias como: “com esse cabelo você não vai ser contratada”, “não, não é pintando o seu cabelo crespo que vai ficar bonita”, “você é negra, não pode ter cabelo loiro”, “você tem os traços tão finos, pra que usar os cabelos crespos?”, entre outras. “Não é só cacho, não é só cor, é mais poder” é a assinatura.

FICHA TÉCNICA (FILME)

Cliente: Garnier
Produto: Nutrisse Cachos Poderosos
Agência: Publicis Brasil – Rio
Título: “Verdades” e “Recriar”
Direção de Criação: Hugo Rodrigues e Daniela Ribeiro
Head of Art: Marie Julie Gerbauld
Redação: Daniela Ribeiro
Direção de arte peças impressas: Marie Julie Gerbauld, Gustavo Andrade e Alison Bezerra
Atendimento: Laurence Neveu, Ana Maria Couto, Claudio Machado e Larissa Coelho
RTVC: Tato Bono, Cayan Lobo e Gabriel Borsatto
Art Buyer: Cayan Lobo e Thais Heringer
Mídia: Joana Affonso e Rafael Machado
Produtora: Love Films
Direção do filme: Fabrízia Pinto
Direção de fotografia: Flávio Zangrandi
Produção Executiva: Paola Maluf
Gestão de Negócios: Rodolpho Donato
Pós-Produção e Finalização: Love Films
Produtora de áudio: LOUD
Atendimento produtora de áudio: Simone Marinho
Fotógrafo: Paulo Vainer
Tratamento de imagem: Fujocka
Aprovação do cliente: Joana Fleury (Diretora de Marketing), Andre Albarran (Diretor de Marketing), Camila Ribeiro (Gerente de Grupo Coloração Garnier), Thiago Barros (Gerente de Produto Coloração Garnier), Juliana Figueiredo (Gerente de Desenvolvimento Coloração Garnier) e Luisa Rody (Gerente Digital Garnier)