APRO lança campanha contra o BV na produção

A APRO – Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais – lança campanha que trata de uma das questões de maior preocupação no mercado de produção publicitária atualmente, pois remete à ética nas relações comerciais entre as produtoras de publicidade e os clientes: o pagamento do chamado BV (bonificação sobre volume) de produção.

A ação institucional visa impactar não apenas o mercado publicitário mas também o grande público e ocorre num momento em que a discussão sobre idoneidade nos negócios e transparência nas relações comerciais domina a pauta do próprio país. O pagamento de BV vai contra os valores defendidos pela APRO, que preza por meio de seu Código de Conduta, atualizado em 2016, pela defesa das boas práticas de mercado. Assim, só produtoras que se comprometem a não adotar essa prática são aceitas e podem se manter na entidade.

Com criação da AlmapBBDO, a campanha inclui dois filmes e divulgação em todos os canais digitais das associadas da APRO. Numa demonstração de união das produtoras associadas em torno da causa, os filmes foram dirigidos pelos diretores Paulo Caruso e Caito Ortiz, respectivamente das produtoras O2 e Prodigo, um modelo inédito, já que os diretores formaram uma dupla e ambos dirigiram os dois filmes.

FICHA TÉCNICA:

Anunciante: APRO

Agência: AlmapBBDO

Título: “Compras” e “Entrevista de Emprego”

Produto: Institucional

Diretor Geral de Criacao: Luiz Sanches

Diretor Executivo de Criacao: Bruno Prosperi

Diretor de Criacao: Rynaldo Gondim

Criação: Rodrigo Almeida, Rafael Gil

Duração: 2×45”

Produtora de Filme: o2 Filmes + Prodigo Films

Direção: Caito Ortiz + Paulinho Caruso

Produtor Executivo: Equipe o2 Filmes e equipe Prodigo Films

Coordenação de produção: Equipe o2 Filmes e equipe Prodigo Films

Assistente de direção: Kaká Gonçalves e Toni Diniz

Direção de Fotografia: Ralph Strelow

Diretor de Arte: Marcos Carvalheiro

Diretor de Produção: Mario Mariotto

Montagem: Marcelo Junqueira, AMC

Pós produção: o2 Filmes e Prodigo Films

Produtora de Som: Raw